8月，吉卜力工作室社长铃木敏夫受访时提到动画制作部门可能会解体，引起不小的风波。天空之城、龙猫、萤火虫之墓、魔女宅急便、红猪、千与千寻、哈尔的移动城堡…，即使你不是动画迷，应该或看过或听过以上这些由宫崎骏带领吉卜力工作室创作的动画片，就像我16岁第一次登台交响乐团演奏的曲目就是久石让为“天空之城”电影作的<伴随着你>，对多数70、80年的人而言都是多么经典的共同回忆。去年宫崎骏宣布引退，对很多人来说就像麦可.乔丹引退一样地令人不舍。但是，传奇却不会嘎然而止。

　　看看1996年9月离去的藤子.F.不二雄所创造出来的哆啦A梦。2012年底开始巡回的“哆啦A梦诞生前一百年展”(还记得哆啦A梦是2112诞生的吧)，在台北松山烟厂文创园展出三个月，共吸引120万人次观展，门票收入近3亿元台币(约为人民币6千万元)，衍生品销售近2亿元台币(约为人民币4千万元);今年4月在北京朝阳大悦城小规模展出100只蓝胖子与几个道具场景，门票收入居然超过1千万元人民币，还把大悦城挤得水泄不通、出入交通瘫痪。在台北这场为期3个月的展览，付出90万元美金(不到600万元人民币)的授权金成本带来将近1亿元的营业额。还记得4年前我在大学MBA讲授文创地产时有学生问道，除了电影与游戏还有甚么文创商机，我当时回答“看看中国大陆以倍数成长的电影院与演唱会票房，动画衍生的文创体验消费将不可小觑”。

哆啦A梦诞生前一百前特展

　　倒不是我有甚么先见之明。就像每次去纽约时我还是一再地跑去麦迪逊广场花园MSG去缅怀乔丹的风华与凭吊约翰.列侬的风采一样，5年前小住东京工作时，房子都还没整理好我便迫不及待地在第一个周末搭上JR中央线奔向东京近郊的三鹰市，目标是“三鹰之森吉卜力美术馆”(又称吉卜力博物馆)，到了三鹰市后我才发现自己太小看宫崎骏的魅力，原来门票需要提前预定(1,000日币，约为60元人民币)，而且每天只限量2,400人参观，害我当时我只能远眺着由龙猫守护的城堡岗亭，与之隔窗对望。

吉卜力博物馆

　　漫步在三鹰市，会发现从街道指示牌到街道家具都由宫崎骏的动画所衍生。原来，过去三鹰市因为人口外流到东京而导致城镇经济萧条，为了挽救危机，三鹰市邀请了吉卜力工作室与宫崎骏设立三鹰之森吉卜力美术馆，由宫崎骏亲自设计，首任馆长并由宫崎骏长子宫崎吾朗担任。果然，2001年10月落成开幕之后，这座占地仅4,000平米的小文创园区，凭借着龙猫的巴士屋、天空之城的机械人、宫崎骏的工作室，让原本逐渐没落的三鹰市，一跃成为全球动漫迷为之向往的梦幻之城。

三鹰市街道家具

　　讲到这里，我们不能不提另一个距离东京新宿车站搭乘京王线车程40分钟外的多摩市“三丽鸥彩虹乐园”，也就是全球Hello Kitty迷心中的麦加。这座占地2万平米、以Hello Kitty为主题的三丽鸥彩虹乐园，以文创为主力店帮助了新市镇品牌与奥特莱斯(Outlets)商业发展，就业人口与观光消费再进而扎实一般性商业服务经济规模，提供一种以动漫体验为主的文创地产开发典范。

三丽鸥彩虹乐园

　　再看看作为全球文化创意产业起原地的英国。赶在2012年伦敦奥运会前开幕的哈利波特片场(The Making of Harry Potter)，包括：霍格华兹挑高饭厅、葛莱芬多交谊厅、邓布利多办公室、消失的密室、斜角巷、史内普的魔药教室、海格的小屋、荣恩的家…等各个一比一的场景，绝对值得作为麻瓜的你从伦敦花来回25英镑(约250元人民币)、坐一个半小时的火车到赫特福德郡的沃特福德(Watford Junction)，再掏出28英镑(约280元人民币)进入这座由美国华纳兄弟于2010年底买下并改造、总占地60公顷的旧片场。

　　这座成为伦敦新景点的哈利波特片场，不，正确来说，是在伦敦很郊区的文创景点，让全球到伦敦的旅客不辞辛劳，愿意花上一整天的时间，长途奔波来朝圣，别以为奉上600元的车钱门票钱就够，到了那，你可能会疯狂地花300元人民币买一张地图，或是杀红了眼高价买下你永远不会拿来穿的魁地奇队服，更过分的是，如果你没有提前一两周预定，你可能还进不了门。

　　回来看看位于台湾东北角的宜兰市，一年以前这是一座让人没甚么动机前往的城市，宜兰火车站，连我这个本地人都忘记有没有曾经踏入过，没多久前，找来绘本家几米并取得授权，利用车站旁约二百米狭长无用的废弃铁路用地，巧妙地设置例如向左走向右走的绘本场景，现在，每日数千上万名游客蜂拥而至，成功带动城市观光产业。

宜兰火车站

　　同样位于东北角的九份，一座因为挖掘金矿而形成的山镇，曾经的淘金热拥有太多戏剧性的丰富故事， 1989年候孝贤拍摄、获得第46届威尼斯电影节金狮奖的<悲情城市>，成为九份的代名词，现在，多数人介绍九份反而是提到让宫崎骏获得第75届奥斯卡与第52届柏林电影节金熊奖的<千与千寻>，因为少女千寻搬新家后闯入的灵异小镇的街景就是以九份为原型。九份，从九户人家，到亚洲金都与小香港，到没落，到现在成为亚洲知名景点。让人再次见证到动画体验经济的力量。

九份

　　在疯狂的地产飙升年代，文创地产，对多数的国内地产商而言，仅是新颖的圈地概念，几经波折后，也让多数的政府更加认定文创地产是不曾存在的天空之城-拉普达。但是，看看前述各国各地区真实的项目与经济效益，天空之城的确毫无疑问地存在，而作为天空之城漂浮关键的飞行石也埋藏在地表，只可惜，国内虽有人看到飞行石的价值(文化内容)，却只想着交易飞行石的原矿(透过最没文化的直接买卖来作文创生意，例如，取得授权再加价卖出去以快速赚取价差)，而不是去提炼飞行石原矿取得更高价值(以创意萃取文化产业价值)，甚至去打造出一座座值得守护与骄傲的天空之城(文创地产商业模式与品牌)。