Prada等奢侈品在中国市场受挫 大牌集体进入滞涨期

　　伴随着中央八项规定等一系列“禁奢令”继续严控“三公”消费，以及国内反腐力度的不断加大，今年5月贝恩咨询公司发布的研究报告统计数据显示，2013年全球奢侈品市场规模为2170亿欧元，同比增长2.2%，刨除汇率的不利影响，净增长6.5%。预计2014年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓，预计年增长率将为2%左右。

　　2014年以来，广州奢侈品市场也因受到“禁奢令”持续发威的影响，在“十一国庆七天小长假”临近期间，依然难以改变冷清的情况，前去购买奢侈品的消费者寥寥无几。广州某高端商场的负责人透露，“今年1月至8月，商场内的大部分奢侈品销售同比出现一位数到两位数的下滑。”

　　与之呼应的是，在港交所上市的Prada（需求面积:200-500平方米）集团近日公布其截至今年7月31日的中期业绩显示，净盈利2.45亿欧元，较去年同期下降21%。广州资深商业人士表示，“不只是Prada，GUCCI、劳力士、欧米伽、Burberry、Bally等国际一线品牌在中国市场似乎进入了滞涨期。这跟国内的反奢风盛行不无关系。”

　　上述人士分析称，“可以说整体奢侈品消费在广州市场已经进入一个秋冬时期。商务消费大幅下滑，只有少部分的真正富人才愿意出手购买高档产品。但这个消费金字塔毕竟有限。而且，广州距离香港这么近，追求奢侈品的年轻人更愿意到香港购买免税奢侈品，这也是广州奢侈品市场对反奢风反应如此明显的因素之一。”

　　大牌集体进入滞涨期

　　据报道，中国人在香港和海外市场消费奢侈品的力度也开始减弱。一项调查显示，中国游客在丹麦奢侈品消费额下降。根据退税公司GlobalBlue的增值税退税数据统计，2014年第一季度中国游客在哥本哈根的奢侈品平均消费额从2012年的5561丹麦克朗降至4652丹麦克朗，降幅为16%。丹麦著名的奢侈品产业—皮草业深受影响，春季哥本哈根皮草司因中国需求不振而被迫将貂皮产品价格减半。国内的反奢风影响了奢侈品的消费，使得国际大牌也进入滞涨期。

　　日前，全球最大的奢侈品商历峰集团发表声明称，由于以亚洲为主的消费者减少了奢侈品购买，截至8月底，在过去五个月中，公司销售额仅同比增长4%，为2009年以来最慢同期增速。

　　Prada发布中期业绩同样显示，截至2014年7月31日的上半财年，收入增长疲软，仅增长1.3%至17.513亿欧元，固定汇率下，增幅也仅4.5%;而集团净利润暴跌20.6%至2.448亿欧元，合每股收益0.096欧元，其去年同期净利润为3.082亿欧元，合每股收益0.120欧元。

　　PortsDesignLimited宝姿时装公司公布截至6月30日的中期收入按年下滑10.3%至9.65亿元，去年同期为10.76亿元。其中零售收入由于中国奢侈品市场消费疲弱而减少10.1%至9.76亿元，其他收入以下降11.8%至9,950万元。截至上半年底，集团在中国内地、香港地区、美国及加拿大共经营327间零售门店，比去年同期减少25间。

　　与此同时，意大利奢侈品集团SalvatoreFerragamoSpA菲拉格慕日前发布中期业绩，截至2014年6月30日上半财年，SalvatoreFerragamoSpA菲拉格慕净利润下跌5.5%。

　　广州奢侈品经营人士分析称，“对于奢侈品消费接下来的表现，不少同行预计很难恢复两年前的双位数增长的辉煌，会在低谷徘徊。当然，如果经济进一步好转，国内的奢侈品消费会进入平稳增长期。一些大牌销售能持平已经很不错了。