亚马逊在美国开了一家实体书店 店里卖的不只是书

　　电商巨头亚马逊开实体店的传言从未断绝：在纽约市中心开设实体零售店、住宅区设立食品实体店等。

　　但亚马逊的首家实体书店很快就要和大家见面了，GeekWire 拿到了亚马逊在西雅图地区实体书店的设计图。

　　根据 GeekWire 从市规划部门里拿到的设计图显示，亚马逊的首家实体书店设立在 University Village 购物中心，结合苹果零售店和大型书店的特点，是一家以科技为主的书店。　　

亚马逊实体书店设计图　 

　　亚马逊对这家书店的信息保密甚严，一楼的窗户都用厚重的白布遮住，看不到内部的情况。不过从设计图上看来，该书店的实用面积约为 975 平方米，四周布满了书架，其中穿插着用于展示电子产品的桌子和柜台。此外，该书店还提供三种不同规格的充电插口。

　　书店里有什么可以买？

　　尽管亚马逊以线上业务为主，电商、电子出版、音视频媒体、云服务等，但以图书销售出家的亚马逊而言，线下实体书店不仅能帮助亚马逊将线上纸质图书业务带到线下，还能作为推广自家出版图书、电子产品的展示空间。

　　尽管在 2010 年，《数字化生存》一书的作者尼葛洛庞帝预言五年内纸书消亡，但如今这个预言并没有到来。在全球市场，电子书占有率的增长已经停止，消费者对纸质书的需求没有消失。

GeekWire 拍摄的书店外景（都遮得很严实）

　　亚马逊一边做着 Kindle 电子阅读器，一边在 2009 年进入图书出版领域，扮演传统出版社的角色。最初它与一些独立作家签约，重新出版他们的作品（印在纸上的），后来亚马逊组建了 Amazon Encore 部门，为这些书籍做营销。

　　但是亚马逊被传统出版业抵制了，美国主流的线下书店和独立图书销售商都不肯进货，导致亚马逊出版的书籍销量远低于同类书籍。

　　除了图书，亚马逊的实体书店还能摆上 Kindle、智能硬件 Echo 和一直卖得不太好的 Fire 手机等智能硬件产品。

　　对于硬件产品，用户总是希望在购买前能先体验一番，这从苹果旗舰店的快速扩张和川流不息的人群就能体会到。

　　其它电商开过什么实体店？

　　正如电子书不会消灭纸质书，电商也没有终结实体商店，而且近来不少电商选择开设线下实体店，弥补纯线上销售的弱点。

　　美国的一些知名电商，如时尚电商 Nasty Gal、ModCloth、眼镜零售商 Warby Parker 和男装电商 Bonobos ，目前都尝试在线下开店。

　　尽管电商甩开实体店就是因为自己可以在网上找到无限的人流、同时不用付昂贵的租金。但实体店作为推广品牌、与消费者接触的节点依然吸引了许多电商的注意。　　

纽约上东区的 Warby Parker 门店

　　以眼镜零售商 Warby Parker 为例，在启动实体店之后，目前 2015 年的线上和线下总销量每月增长了 23.5%。

　　而京东商城在今年 5 月开设了 JD+智能奶茶馆，主要作为智能硬件展示，以及和京东金融业务开展。此外，为了拓展海外购业务，也有消息称京东将在下半年在全国各级城市开设超过1000 家京东母婴体验店。

　　早先曾有消息称，亚马逊试图购买美国电器便利店 RadioShack 的 4000 家门店、并计划在纽约开一个实体店。但最终交易这两个项目都没有变成现实。

　　目前亚马逊唯一长期开设的实体店是在普渡大学的校园点，这些门店配备了员工，学生和教师能在这里订货、提货、退货。

　　这家书店将是亚马逊第一个真正成规模的线下零售实验。问题是，之后亚马逊会开更多店么？

　　题图来自 Bettiesbookblog