购物中心色彩吸金大法：如何由外而内高效导入客流？

购物中心建筑根据不同的标准，其空间有多种划分方式，通常由外部空间、主体空间和室内空间三部分组成。

1.建筑外部空间的色彩运用

购物中心建筑外部空间色彩是由周围所有可感知色组合而成。因此，具有一定的多样性和广泛性。根据属性的不同，外环境色彩可以分为自然色彩和人工色彩。

（1）建筑外部空间的自然色彩

购物中心购物中心建筑外部空间中常用植物色相比例统计表

由上表分析可见:

（2）建筑外部空间的人工色彩

购物中心建筑外部空间的景观小品、广告牌、道路、灯具和垃圾桶等配套性设施之色彩，均属人工色彩范畴。因此，不仅要考虑整体色调的协调性和观赏性，更要兼顾安全、功能等方面的要求。

厦门南中购物广场以及其停车场

以位于厦门中山路商圈最繁华路段的“南中购物广场”这一建筑外部空间为例，出于安全性考虑，地下停车场入口通道墙体施以蓝色，以增强驾驶员沉静的心理感受，而使其能减速慢行，以达到减少意外事故之目的。

2.购物中心建筑主体空间色彩应用

购物中心的外部主题主要是通过购物中心的主体色彩所表达出来的，其色彩的作用除了营造美的环境，也演变成一种促销的手段。

（1）建筑主体天际线与色彩的应用

天际线一般泛指城市的轮廓或者建筑物的宏观造型。如徽派建筑中由灰瓦组成的天际线色彩就是氤氲水墨画艺术气息的体现，尤其是在绿色山川背景的衬托下，能产生犹如置身于画中之感觉。

徽派建筑

天际线色彩的设计

集美万达购物中心

例如，以厦门集美区万达购物中心的项目为例，其建筑外观设计最显著的特征是融入了坡屋顶和燕尾脊等闽南地区传统建筑元素。

在天际线色彩的选取方面，以棕、红和白为主，这种搭配方式不仅使之与周围建筑在造型及色彩方面能遥相呼应；此外，由蓝天和红砖所构筑的天际线色彩，更容易让顾客产生亲切感，以推动其购物欲望的产生。

（2）商业建筑主体立面与色彩的应用

商业建筑的立面色彩是通过墙面、窗檐及户外广告等方面体现出来。

①地域建筑立面的色彩差异

中国人大多有不喜欢黑色与灰色系的习惯，而是偏好暖色系和比较鲜艳的色彩，就是对强烈的对比效果而产生象征吉祥如意之感有着特殊的偏爱。

由此可见，商业建筑立面色彩中如红色这一“传统色”的应用，能符合如生意兴隆、财源广进和大吉大利等美好寓意，因为这种寓意是国人对未来美好生活希冀的体现。

中国燕莎奥特莱斯

美国美国棕榈泉奥特莱斯

而欧美国家由于有不同的传统文化作为支撑，因此在商业建筑立面色彩的选取和应用方面一般以无彩色系和冷色系的搭配较为常见，主张通过色彩的调和带来视觉上的审美享受。

②建筑主体立面色彩的设计

香港IFC购物中心的标识和醒目的苹果店商标

商业建筑入口在进行色彩设计时，可以采用较为鲜艳的色彩，并结合当地特有的符号及图腾来突出入口处。

③建筑主体立面广告的设计

统一规划的外立面广告墙

较为杂乱的外立面广告墙

购物中心建筑立面作为广告投放的不二选择，但容易造成了一定程度的“色彩滥用”问题，致使顾客产生视觉审美的疲劳。因而必须充分考虑其与建筑整体色调的关系，对广告中各色彩所占比例也须应有严格的规范要求。

3.购物中心建筑室内空间色彩的应用

在室内空间色彩的斟酌和选取时必须以顾客为本，即从消费者心理的角度来调配空间色彩环境，以营造出富有感情的商业氛围。

（1）建筑室内空间的光源色彩

当前，商业建筑室内空间的光源色彩较为多元化，均以追求繁花似锦、绚丽夺目的效果为主要目的，即欲通过对空间热闹气氛的进一步濱染来刺激消费者的购物欲望来达到商业营销的目的。

从色彩的要素分析

从光源设备的角度分析

通常有一般照明、重点照明和装饰照明这几种模式:

从光源色的照明模式角度分析

同时有研究表明:在红色基调的商业空间中采用相同色系的光源进行装饰照明，能产生更激励、热情的气氛；但如采用绿光，则会生成脏灰色，令顾客产生厌恶感。

（2）建筑室内空间的固有色彩

①以浅色作为商业建筑室内主色调

首先应釆用如白色、米黄色和浅蓝色等柔和及典雅的色系作为商业建筑室内空间固有色的主色调，以达到营造悠闲及舒适商业氛围的目的。

某购物中心内部

在配色方面应注意色彩的合理搭配，多用同类色、邻近色，不应大面积地使用纯度和明度上差别较大的色系，以避免过多色彩和混杂运用的情况出现。

②根据商品进行色彩搭配

购物中心男装店

购物中心儿童乐园

商场中的商铺可根据其所经营的商品类型来选择室内设计的色彩搭配。

Yorkdale购物中心

位于多伦多Dufferin大街与401高速交界处的Yorkdale购物中心，其室内空间固有色以棕黄为主，并通过暖色棕黄色、红色和蓝色之色彩搭配来渲染热闹的购物气氛。

【总结】

SM购物广场连接通道铺地色彩分析图

以位于厦门市湖里区江头商圈的SM城市广场这一购物中心项目为例，其生活馆是由蓝宝石馆、黄宝石馆和红宝石馆这三个主题馆组成，馆中之台阶、电梯扶手和导视牌等相关配套设施就十分注重细部色彩设计。

在连接不同主题馆的人行通道空间中，其铺地以大小不同色块的渐进变化来完成不同商业空间的主题色之切换，这样，一方面可以统一商场的整体色调；另一方面，通过色彩“自然过渡”的设计手法，不仅能呼应不同主题馆之间的空间关系，以更好地营造出商业空间的氛围，更能达到唤起消费者购物欲望和创造更高商业价值之最终目的。