大数据排行榜：11月最受购物中心关注新兴品牌TOP50

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

*数据采集于2015年11月1日-11月30日

画廊、纹身馆、电子竞技、风洞等新兴体验式品牌首次登榜；餐饮、零售、休闲娱乐/家居生活品牌上榜率位列前三，另2015年创立品牌上榜率达36%。（附本榜单中部分新兴品牌租金水平）

一、11月新兴品牌TOP50榜单

11月最受关注新兴品牌TOP50中，餐饮以19席、占比38%位列第一；零售占比20%；

家居生活、休闲娱乐品牌位列第三，占比均为12%；儿童亲子占比10%；文创品牌占比8%。

11月最受关注新兴品牌TOP1-10

注：带 * 的年份为品牌进入中国时间（下同）

11月最受关注新兴品牌TOP11-20

11月最受关注新兴品牌TOP21-30

11月最受关注新兴品牌TOP31-40

11月最受关注新兴品牌TOP41-50

根据上榜品牌数量及类型，以下将对餐饮、休闲娱乐、儿童亲子、家居生活、零售、文创6大类分别做新兴品牌排行分析。

二、11月新兴品牌TOP50分类排行与特性分析

11月最受关注新兴品牌：餐饮类

鉴于餐饮品牌上榜数量较多，为了更好地呈现同类别品牌特性和各项维度对比情况，接下来将对上榜的19个餐饮品牌分为中餐、西餐、东南亚料理/饮品/特色小吃/自助餐3大类进行分析。

1、中餐

1）10席中餐品牌中，2015年创立的品牌占比达80%；

2）中式正餐上榜6席，从人均消费来看，2015年创立的品牌比2013年低21%。

3）4席中式简餐中，【大董鸭】为高端餐饮集团大董推出的快餐品牌，采用“烤鸭+汉堡”的中西合璧新模式。

2、西餐

2015年创立的【BLUE CAR】为全国首家以单一汽车品牌为主题的咖啡餐厅，于今年8月3日在上海开业，占地2层，租金水平约10-12元/平方米/天；

唯一上榜的素食餐厅【花间蜜】主打西式创意料理，目标客群定位为80、90后，首店位于广州太阳新天地，承租面积约300平方米，租金水平约8-12元/平方米/天。

3、东南亚料理/饮品/特色小吃/自助餐

2席东南亚料理中，2014年创立的【美奈小馆】首店位于深圳福田COCO PARK，凭借法式小清新装修风格和地道越南菜品人气蹿升，2016年将新开2-3家门店。

另外，2015年创立的【大黑DOHI】是以航海为创意主题的点餐式海鲜自助餐厅，首店位于成都来福士，承租面积约500平方米，租金水平为10-12元/㎡/天。

4、11月最受关注新兴品牌：休闲娱乐类

本榜单中，休闲娱乐包括密室、电子竞技、风洞、模拟飞行、娱乐集合店。 

1）6席休闲娱乐品牌中，2014年后创立的品牌占4席；

2）2015年创立的【剧道剧场】：全天候新型文化休闲娱乐业态，集演艺、场地租赁、展览、餐饮、文化零售于一体。 

5、11月最受关注新兴品牌：儿童亲子类

本榜单中，儿童亲子类包括儿童游乐园、儿童教育培训、儿童职业体验馆。

上榜的5席品牌人均消费整体偏高，其中3席品牌意向拓展一二线城市；

2014年后创立的品牌占2席：【巧虎欢乐岛】为大型室内儿童乐园，亚洲首店位于上海浦东世博源，占地1200平方米，2016年计划新开10家门店；【Kiddie Fun】为针对0-6岁婴幼儿的水育早教品牌，2016年计划新开30家直营店，租金水平为3-8元/平方米/天。

6、11月最受关注新兴品牌：家居生活类

本榜单中，家居生活类包括家居用品、超市。

1）4席家居用品中，2013年创立的品牌单品价格整体低于2012年；

2）2席超市中，【HAN·TIME】面向中、青年时尚人群，为韩国纯进口产品体验店，首店位于合肥银泰城，承租面积达885平方米，计划五年内新开300家实体店；【厨鲜生】国内首店200平方米的经营面积全部为生鲜卖场。

7、11月最受关注新兴品牌：零售类

本榜单中，零售类包括服饰、鞋履、品牌集合店、美容护理。

1）10席零售品牌中，2015年创立的品牌占比40%；

2）4席服饰品牌中，2015年、2012年创立的品牌各占50%，从单品价格来看，2015年比2012年低近79%；

3）2席鞋履品牌中，2015年创立的【SHOOPEN鞋范】是韩国衣恋集团推出的国内第一个快时尚鞋履综合型卖场，首店位于上海五角场万达广场，承租面积达1000平方米，租金水平为8-10元/平方米/天。 

8、11月最受关注新兴品牌：文创类

1）上榜的4席文创品牌单品价格整体偏高，【趣相世界艺术馆】承租面积比另外3席品牌高出近89%；

2）2015年创立的【第五空间】：为马克华菲集团在上海衡山坊开设的首家文化艺术体验馆，主营男装、家居、数码、原版图书、艺术油画及雕塑等。

三、11月新兴品牌TOP50五大特性总结

1、餐饮占比上升14%，家居生活占比下降10%

与10月相比，11月零售、餐饮品牌上榜率分别上升6%、14%；家居生活、休闲娱乐品牌分别下降10%、2%，儿童亲子占比平稳。

2、新兴电子竞技、风洞、剧场等娱乐业态逐渐受捧

6席休闲娱乐品牌中，2014年后创立的品牌占4席且整体排名相对靠前，新兴电子竞技、风洞、剧场等业态关注度逐渐提升。

部分新兴休闲娱乐品牌承租能力一览

3、儿童亲子品牌人均消费逐年走高

上榜的6席儿童亲子品牌中，从人均消费看，2012年、2013年、2014年、2015年分别为230元、250元、280元、300元，呈现逐年走高发展趋势。

11月新兴儿童亲子品牌人均消费对比

4、画廊、纹身首次登榜，成“体验式业态新贵”

首次上榜的4席文创品牌承租面积平均为720平方米，租金水平平均为11元/平方米/天，相对于上榜的其他业态，整体承租能力较高。文化创意类品牌作为具有较强聚客效应的新兴业态，逐渐成为购物中心“体验新贵“。

11月新兴文创品牌承租能力一览

5、2015年创立品牌上榜率最高，占比达36%

TOP50榜单中，2015年创立品牌上榜率最高，占比达36%；2014年、2013年、2012年创立品牌上榜率分别为26%、16%、22%。

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