商业地产跨入创新时代,主题、体验、跨界、融合已成商业地产创新常态,部分创新品牌更是异军突起,一路高歌猛进,直追行业成熟品牌。那么品牌创新的方向该如何把握?哪些业态发展空间更大?下图为您揭晓!
以下将对各业态的市场需求及市场饱和度进行分析,并将这两个维度分为四个象限,针对不同的象限,简析其发展空间。
各业态市场需求及饱和度分析:
注:市场饱和度指该业态基于市场需求下的饱和情况;本文分析均以购物中心商业为背景。
象限A:市场需求大,饱和度低
该类业态一是进入门槛较高,二是消费需求未被完全激发,但潜在需求大,目前处于发展阶段。该类业态新兴品牌发展空间大,建议快速抢占市场。
进入门槛较高,如:家居集合店、服饰品牌集合店、时尚买手店、文化创意
潜在需求大,且需求未被完全激发,如:花店植物、儿童教育培训、文化创意
象限B:市场需求小,饱和度低
该类业态需求较为独特,目前仍处于发展阶段。该类业态新兴品牌发展空间较大,可塑性强。
如:主题餐厅、医疗服务、运动场馆、儿童理发馆、儿童餐厅、儿童摄影、儿童体验馆、宠物店等
象限C:市场需求大,饱和度高
该类业态目前发展较为成熟,市场竞争激烈。创新、差异化为该类业态品牌发展的关键。该类型业态新兴品牌在创新、差异化背景下,有较大的发展空间。
如:服饰、中餐、儿童零售、休闲餐饮、KTV、溜冰场、电影院、化妆品/护肤品、健身房、儿童游乐园、特色小吃、日韩料理等
象限D:市场需求小,饱和度高
这类业态目标客群范围较窄,品牌创立成本较低,市场较为饱和。该类型业态,发展空间相对较少,建议谨慎进入。
如:美容美甲
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