阿迪达斯大中华区业绩赶超耐克 实现盈利还做了什么

　　前不久我们总结过的运动时尚巨头的三大品牌：耐克Nike、阿迪达斯Adidas以及安德玛Under Amour在2016年开始了全新的角逐。但在财务季中，大中华区的业绩Adidas远远赶超了巨头Nike。因此，我们今天来看看到底Adidas做了什么，才让产品越来越在中国消费市场中深得人心。

　　在新年的开端，Adidas马上就宣布了换CEO，将原汉高CEO Kasper Rorsted任命为公司新总裁，原来备受业绩压力的现任CEOHerbert Hainer换下。此举不但刺激起了Adidas的股价暴涨5.8%，更是让业界都对Adidas的前景充满了期待，业界认为新CEO丰富的管理经验以及非凡眼界能让Adidas脱离困境。

　　而截至到2015年9月，Adidas在大中华市场的销售份额同比增长18.4%，尽管从各项大数据看，Adidas均在Nike之下，然而这个数据已经开始出现了Adidas发力的端倪，同时也远超了Nike在中国市场的销售份额。在2008年盲目扩张遭遇库存灾难的Adidas重新定位市场，尝试从女性市场发力，除北上广这样的大城市之外，为进入二线城市的成都、沈阳和重庆的女子运动产品专卖店，也成为了Adidas现有门店的补充体系，实现了体育品牌的多元化。

　　同时，为了让品牌的营销更贴近中国消费市场，Adidas更是花出重金请来了范冰冰、邓超、陈奕迅等大咖来为Adidas吹响了名人营销的号角。

　　尽管在部分业界人士的担忧之下，对Adidas的商业战略不太抱有乐观期望，然而，迄今为止，在大中华市场上交出的成绩单还算是证明了Adidas商业战略的成效。