购物中心里最会做生意的文创品牌 你都有吗?

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赢商网 http://www.winshang.com2016年02月23日10:11来自:赢商网
核心提示:2015年度最受购物中心关注餐饮品牌top50中,诚品书店最受购物中心关注,位列榜单第一名。西西弗书店、方所书店、猫的天空之城、198八3、旋木时光、字里行间书店、ABC Cooking Studio、言几又、覔书店等品牌位列前十。

  “体验经济”时代,文化创意类品牌作为一种体验式业态,其独特的文化氛围与环境受到了消费者的普遍欢迎,具有较强的聚客效应,因此,购物中心专题阅读)对其也是青睐有加。

  文创即文化创意,包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复合型空间。目前,国内文创品牌主要分为展览馆、画廊、复合书店、特色文化酒吧、文化主题咖啡馆、主题博物馆、体验馆、演艺剧场、创意产品9大类。以书店为例,如诚品、方所、言几又、西西弗书店等,通过与艺术的结合,塑造品牌的文化特色与体验性强的空间环境,从而增加商业的卖点与吸引力。

  那么市场上到底有哪些文创品牌最受消费者和购物中心的关注?哪些品牌又最具发展潜力?

  根据赢商网品牌数据库(动态更新中)近5500家文创品牌浏览数据及76200条网络品牌热词搜索记录,进行综合排名。品牌排名越靠前,则品牌热度越高,越受购物中心关注。(* 数据采集于2015年1月1日-12月31日)

  2015年度最受购物中心关注文创品牌TOP50

  2015年度最受购物中心关注文创品牌top50中,诚品书店专题阅读)最受购物中心关注,位列榜单第一名。西西弗书店、方所书店、猫的天空之城、198八3、旋木时光、字里行间书店、ABC Cooking Studio、言几又、覔书店等品牌位列前十。除此之外,上榜的品牌还有晨光生活馆、哲品、1200bookshop、第五空间、hi百货、酷乐潮玩、糖果盒子、爱来魔相艺术馆、隐舍inshow等多个品牌。

  从榜单整体看,书店及创意产品品牌上榜数量最多,分别上榜15席、14席;其次为工艺品及手作培训品牌,上榜数量分别为6、5席;跨界复合店、艺术展览类及文化生活馆品牌上榜数量均少于5席。

  文创品牌创新热度较高,新兴品牌占52%,以书店及创意产品为主。国外品牌共5席,分别来自德国、意大利、新加坡、韩国及日本。台湾品牌共5席,分别为书店、创意产品及工艺品。拓展方面,多以一线城市及核心二线城市为拓展重点。

  书店:上榜率最高,多为复合型经营

  《2015年度最受购物中心关注文创品牌top50》上榜的书店品牌共有15席,其中品书店、西西弗书店、方所、猫的天空之城更是包揽了榜单的前四名。据统计,2012年到2015年,进驻购物中心的书店数量增长率为5%-7%。

  值得一提的是位列第一的【诚品书店】,其在内地首家门店苏州诚品于去年11月开业,它集书店、文创商场与商业住宅于一体的大型综合体项目,除了主业书店之外,诚品生活苏州还首次自持商业部分的经营权,引进了上百个首次进如苏州、甚至是首进大陆的品牌,打开了文创品牌的经营新模式。

  而在上榜的书店品牌中,新兴品牌占了47%。其中同在2014年创立的【言几又】、【覔书店】与【1200bookshop】都是多元化复合经营的书店,除了图书销售、阅读功能外,还含有餐饮、展览、体验工坊、沙龙等功能。而【jicbookstore】则是以人物为主题的书店。

  书店的门店面积主要都在3000㎡以内,除了【诚品书店】及【物外书店】的开店面积较大。从重点拓展城市看,书店品牌区域特征较为明显,除一线城市外,江浙地区、湖北、湖南、云南较受青睐。

  注:本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌

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