中国潮人大爱的“买手店” Farfetch身价又“涨”1.1亿美元

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赢商网 http://www.winshang.com2016年05月05日10:30来自:第一财经 王蔚佳
核心提示:全球潮人大爱的时尚电商平台Farfetch,正在把“买买买”做成“大买卖”。

  既能买到全球知名的时尚品牌,又能在米兰、巴黎甚至布加勒斯特的时尚买手店专题阅读)买到小众精品——全球潮人大爱的时尚电商平台Farfetch(www.farfetch.com),正在把“买买买”做成“大买卖”。

  北京时间5月4日下午,第一财经记者独家确认,全球时尚电商“独角兽”Farfetch正式完成总额为1.1亿美元的F轮融资。包括淡马锡(Temasek)、IDG资本(IDG Capital Partners)和欧瑞泽基金(Eurazeo),以及Farfetch现有投资者之一Vitruvian Partners共同参与了本轮投资。

  Farfetch方面在5月4日向第一财经提供的信息显示,此轮募得资金将主要用于扩展公司的专有技术平台,将其打造为全球领先的全渠道买手店和品牌零售平台;同时利用这些资金巩固在中国、日本以及其他亚太地区市场的地位。目前,中国已迅速上升成为Farfetch全球的第二大市场。

  此前,Fartech在完成E轮6800万美元(折合人民币41亿)融资后,估值达到10亿美元(折合人民币61亿元),正式进入时尚电商领域的“独角兽”行列。

  公开资料显示,成立于2008年的Farfetch由葡萄牙籍企业家José Neves创办,现阶段有包括中文在内的9种语言服务全球190多个国家,主打“一站式”购买全球顶尖买手店和知名品牌。

  区别于目前广泛存在的时尚电商,Farfetch平台汇集了400多家来自全球37个国家最有号召力的买手店和全球品牌,覆盖从巴黎、纽约、米兰到布加勒斯特以及东京等全球潮人“最爱地区”。

  而与其合作的独立买手店多以前卫的风格、独特的时尚品位以及多元化的设计师品牌闻名,其中很多都在国际时尚界赫赫有名,如地处伦敦的Browns、巴黎的L’Echaireur、洛杉矶的H.Lorenzo、纽约的Kirna Zabête、米兰的Excelsior,以及一系列知名品牌包括Derek Lam、J.W Anderson、Roksanda、AMI Paris、Dion Lee和La Perla。

  在众多时尚电商同质化竞争趋白热化的现状下,Farfetch这一模式也迅速成长为中国市场和越来越挑剔的中国消费者的“心头好”。

  2015财年数据显示,Farfetch的交易总额已经突破5亿美元,较上一年增长了70%以上。其中,仅中国就为其贡献了12%的销售额,而整个亚太地区的市场份额占据全球总额的14%。

  “我们相信Farfetch为中国消费者提供了更多前往全球最美丽的商店的途径,包括那些在欧洲和美国的,以及那些你在其他地方找不到的独特时尚单品。”Farfetch的创始人兼首席执行官José Neves在5月4日接受第一财经记者邮件专访时表示,目前Farfetch也提供本土化的客户服务,以及快速的寄送及免费退货服务。

  他同时表示,在中国这一新兴市场的刚刚开始。“我们在中国拥有更美好的前景。”他说。

  “事实上,将实体零售与数字平台结合是Farfetch一直确定的目标,2008年以来我们就一直朝着这个方向努力,先从买手店开始,一年以前我们又在平台中加入了品牌零售。在外界投资者强烈兴趣的驱动下,新的投资不断涌入,我们认为它们中有的能真正帮助Farfetch打造庞大的、飞速成长的市场,而有的则拥有市场运作和奢侈品时尚方面的资源与经验。”

  以此轮引入的中国风险资本公司IDG投资为例,José Neves在采访中向第一财经表示,IDG在中国更有优秀的认知度和占有率,不仅是在数字互联网领域,在奢侈品领域也是,之前对户外时尚品牌Moncler的投资就是很好的例子;同时,他们有很好的全球知名度,这样的投资组合是非常罕见的。

  欧瑞泽基金(Eurazeo)副首席执行官Virginie Morgon表示:“我们为Farfetch所独有的模式吸引,在他们所覆盖的这些领域我们也已经赢得了坚实的基础,包括电子科技、奢侈品和品牌等。除了Farfetch的全球知名度、多渠道模式以及其在对于奢侈品行业规则的完美诠释之外,这家公司突破性的商业模式和其高质量的执行力(尤其从技术角度)为我们留下了深刻的印象。”

  Farfetch过去几年取得的阶段性业务发展包括:扩充了零售合作伙伴队伍,2015年3月,直接与知名品牌签约,现已有75家全球品牌通过本平台零售;2015年5月,收购总部位于伦敦的买手店Browns,旨在建立零售技术孵化器,发展创新的客户体验;开发了White Label平台解决方案Farfetch Black&White,于2016年3月开通了其首家客户端网站ManoloBlahnik.com。

  除了上述第六轮融资运作之外,2016年3月,Farfetch还从TriplePoint Venture Capital方面获得了总额为5000万美元的担保抵押贷款融通。

  但尽管如此,上市似乎目前仍然没有被提到正式的日程上。

  “IPO上市对于Farfetch这样的公司来说是在发展进程中非常自然的一个环节,然而我们不是马上会把重点放在这里,现在更多的是聚焦于下一步怎么走。”José Neves向第一财经记者透露。

   

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