“宝贝经济”强势来袭 儿童娱乐消费市场规模突破4600亿

INSITE盈石中国   2016-05-10 11:12
核心提示:受益于8090一代父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响,宝贝经济可谓是“来势汹汹”。那么儿童消费市场究竟发展如何?

  受益于8090一代父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响,宝贝经济可谓是“来势汹汹”。中国儿童消费市场不仅规模基数大,且未来年增速更有望突破20%。那么儿童消费市场究竟发展如何,且看盈石集团研究中心带您一探究竟!

  儿童消费市场规模巨大且潜力无限

  根据国家统计局数据显示截至2015年末,城镇居民人均可支配收入已达到31,195元。在近十年来,城镇居民人均可支配收入不仅保持正增长,而且年平均增速达到12%的高增速,人们生活水平在不断提高。与此同时,二孩政策的全面放开加之家长对儿童成长过程的重视程度升级,也将激发中国儿童消费市场的活力。根据盈石集团研究中心整理数据显示,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币,预计在未来5年,儿童消费总额年增速将有望突破20%。其中,儿童娱乐消费市场规模突破4,600亿,未来5年的年增速也将突破30%。

  盈石集团研究中心认为儿童消费市场未来将面临一片蓝海,在现有市场规模的基础上,未来发展潜力无限。其中儿童娱乐消费市场将有突出表现,建议购物中心在寻求多样化的发展时,可将注意力更多地放在儿童娱乐消费市场上,借其市场规模的不断壮大顺势发展。

  教育理念的改变正在影响儿童消费结构

  盈石集团研究中心将儿童消费内容共分为13类,其中包括培训、娱乐、学杂费、奶粉、童装鞋帽、零食辅食、玩具、图书课外书、电子产品、纸尿裤、旅行游学、早教及用品。其中培训类消费占比最高达26.8%且增速最快,同比上涨8.8个百分点,其次是娱乐性消费,同比上升6.6个百分点至15.6%。此外在2013年,儿童教育类消费与娱乐类消费的比重约为40%:15%,而这个数字在2015年已跃升至40%:25%。

  盈石集团研究中心认为,教育类支出占比平稳,持续保持在四成,显示出家长对儿童教育的重视程度远远高于其他方面。然而随着80后进入家长的队列之中,也为儿童消费市场带来新的变化。80后家长不再仅仅关注儿童教育,而是将更多的注意力放在儿童娱乐上。由此可见寓教于乐的教育理念正在影响儿童消费市场,未来儿童娱乐消费将占据更加重要的地位。

  不同年龄段的儿童消费大不相同

  儿童在成长发育阶段,无论是在生理还是心理都会经历很多的转变。而这也决定着儿童在不同的年龄段有着不同的需求。婴幼儿时期是以生活必需品消费为主,其中对婴儿奶粉的需求最为旺盛;进入少儿期后,则是以生活必需品及启蒙教育消费为主;当进入少年期之后,消费主要偏向于教育消费。儿童无论是在思想、性格、智力、体魄等方面的可塑性较强,也使得儿童教育显得尤为重要。由此可见,儿童教育不仅将始终贯穿儿童的成长过程,也成为儿童消费中的重要一环。

  儿童消费频次也体现出消费者的不同需求。根据尼尔森数据显示,消费者在商场购买的儿童品类中,以童装、玩具为主的儿童零售最受欢迎,69%的消费者每三个月至少购买一次。其次是儿童娱乐游戏,多以角色扮演、互动体验以及游玩形式为主,消费者比例为43%。在这其中,82%的广州消费者每三个月至少带孩子进行一次儿童娱乐游戏,比例较其他城市偏高。而每三个月至少进行一次儿童服务类消费的消费者比例为42%,且此类消费最受家长的追捧。儿童主题公园的消费者比例则是37%。

  盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会(RICS)中国商业地产专业委员会主席张平女士认为,实时关注儿童消费品类及频次的变化,就是抓住儿童消费市场走向的“命脉”。 对于购物中心来说,把握住消费者需求的变化并做出相应的调整,可有效增加自身的核心竞争力。而在关注儿童消费的同时,由此引发的家庭消费也应受到更多重视,从而实现一托N的连带效应。   

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