实体百货业转型迫在眉睫 集合店或成购物中心新宠？

　　在电商的步步紧逼之下，实体百货业的转型迫在眉睫。各种集合店的出现，把各种消费场景构建在一起，被称为未来百货业发展的新趋势。5月初，CATA-LOG集合店在建邺万达广场开业，5月7日，FOOTMARK孚马集合店进驻南京虹悦城。越来越多的南京商家正在引入集合店，吸引年轻潮人的目光。光鲜亮丽的品牌集合店，俨然成为各大购物中心的新宠。

　　孚马集合店进驻虹悦城

　　品牌集合店也被称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的店里面，汇集了多个品牌的当季新品。品牌集合店的货品种类并不限定某个类别，涵盖了服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同，却被同一店面召集起来，融合成为值得关注的品牌。

　　“具有很强的品牌意识，偏好尝试新奇潮流产品和服务，却没有太多时间逛街。”这是很多潮牌爱好者的消费特点。而“品牌集合店”便能帮助这部分人群，解决“最短时间内找到最多值得买的商品”的问题。

　　记者走访发现，走在时尚前沿的水平方、水游城等大型购物中心均引入了集合店，5月7日，FOOTMARK孚马集合店进驻南京虹悦城，FOOTMARK孚马集合店是中国首家集合时尚、潮流、运动鞋品及服装配件的多品集合店，迎合了现代年轻人前卫、个性的生活态度。记者看到，孚马集合店云集了AdidasOringinals、Nike、Reebok等世界顶级潮牌，还有一些原创设计师品牌。孚马集合店以创新的迷幻“太空夜店”概念，创造了一个前卫新奇的购物空间，让潮人们可以同时享受前沿潮流的刺激与自由放松的感受。

　　水游城的相关工作人员告诉记者，在水游城，集合店的销量一直都在商场排名前十。由于其强大的吸客力，业内预言，购物中心引进品牌集合店将成趋势。

　　“集合店里很多都是原创设计师的作品，设计好的作品都是请人代工生产，所以每个款式的数量可能都不多，但最大的优势是设计感好，穿出去不容易撞衫。”一位在FOOTMARK孚马集合店里逛街的顾客说。

　　国外集合店很常见

　　在如今的实体百货业，潮文化正在成为不可或缺的新兴力量，因此，目前购物中心引进的集合店大多都是潮牌集合店。

　　五一小长假，CATALOG集合店南京首店在建邺万达广场开业。记者看到，店内聚集了NikeSPORTSWEAR、adidasORIG-INALS等运动品牌，更有中国香港独家潮牌KOETIXFRIDAY、RAH！、C’BOX及其他不同的时尚品牌。

　　“在国外这种集合店模式的业态比较常见，巴黎和日本都有，我们希望提供一个新鲜的空间给消费者，既能购物又能体验。”该集合店的工作人员告诉记者。

　　南京一位商场业内人士告诉记者，在购物中心内引进集合店的好处远远大于百货，因为一个集合店相当于一个品牌主题区，除了在某一品类上放大了其选择性，同时也增加了品牌的容积率。

　　由于品牌更为多样化，消费者在集合店里停留的时间超过传统单品店3倍以上，同时集合模式能减少店内每平方米的租金压力和人员成本，提升商铺的盈利能力。这也是集合店业态受加盟商青睐的原因之一。此外，挑选时由于能够给消费者提供一些搭配方面的建议，顾客对多品牌集合店的忠诚度也高得多。

　　购物达人李小姐表示：“如果有合心意的集合店，我喜欢在里面精挑细选。有时候，一家不错的集合店就能让我逛两个小时。”

　　集合店成商场“新宠”

　　最近几年，说到百货商场的业绩下滑，商场的品牌同质化一直是一个饱受诟病的话题。集合店或买手店的模式，走的是看似小众的市场，其实迎合了都市年轻人群消费需求。这个群体“对品牌有很清晰的认知，对自己的喜好有着明确的界定，但用于逛街的时间极少”，传统百货业的商业模式已经不能很好地满足他们的需求。

　　白领朱小姐几乎每隔一两周就要到集合店逛一逛，她说：“在店里不但能淘到自己喜欢的服饰，最主要的是能感受到时尚的最新潮流信息。现在很多顾客把商场专柜当试衣间，但集合店集合很多设计师品牌，建了一个从设计师到顾客的直接桥梁，有些款式还限量，在网上很难找到，所以很多人喜欢来集合店。”