通过对英国和美国两地超过13000位零售行业的专家和普通消费者进行采访,这份报告总结了最有可能影响到零售行业未来的5大流行趋势。
跨国商场管理集团最近发布了一项新的研究报告,名为“How We Shop Now?What’s Next?”(我们现在如何购物?未来又会怎样?)。通过对英国和美国两地超过13000位零售行业的专家和普通消费者进行采访,这份报告总结了最有可能影响到零售行业未来的5大流行趋势。
五大关键趋势预见未来商机
“消费者们希望实体零售店不再只是一个交易的场所,还应提供更加丰富的购物体验。”
No.1商品租赁
随着Uber(优步)的盛行,消费者对于“分享经济”模式(其核心为“使用而不占有”、“不使用既浪费”)已非常熟悉,并希望零售行业也能紧跟这股潮流。有五分之一的英国人对于他们喜欢的门店租赁商品感兴趣,而在伦敦的消费者中,这一比率更是达到三分之一。
这种需求在25到34岁之间的人群中尤为强烈。有46%对于租赁服务很感兴趣。
在希望能够租赁的商品中,健身设备最受欢迎,有19%的人希望能够租用它们,随后是:汽车(16%),电子产品(15%),自行车(14%)和服装(10%)。
No.2零售教室
消费者们不仅将零售店看做购物场所,也希望从中学到新的技巧,并体验到共同的社交乐趣。有35%的英国购物者希望在他们最喜欢的门店中,参加时尚俱乐部,了解到更多相关领域的知识。
其他最受欢迎的是健康和健身教程,有27%的消费者希望见到这样的活动,随后是:创意烹饪(25%),专业知识教程(20%)和俱乐部(19%)等。
No.3激励计划
消费者对于零售门店推出激励计划的呼声也越来越高,希望门店能够组织有意思的回馈活动,这会增加消费者对门店的忠诚度。让门店购物不仅仅只是一项交易。消费者希望,当他们做了某些行为的时候,零售商们能够给予他们一些回报,这会让他们对品牌更加忠诚。
这些行为包括:回收利用(29%),坚持锻炼身体(20%),与家人共处(19%),充足的睡眠(14%)和参与慈善活动(10%)。
No.4新技术体验
无需质疑,VR将会在未来被广泛推崇。而消费者也希望将VR应用到未来门店中,高科技将缩短商品与购物者的距离。
有41%的英国消费者希望能够使用VR头盔等新技术,来模拟商品买回家之后的效果。有33%的消费者表示对于用虚拟现实技术来模拟服装穿上后的效果感兴趣。
No.5感官强化
73%的英国消费者认为,能够触摸和感受到商品,是实体店最大的优势之一。
消费者希望他们的购物体验能够同时刺激他们的所有感官,以便更好地融入到购物的舒适体验之中。这里不仅仅是简单的鸟语花香,所有的五感都应该被利用,以强化购物欲。
除了传统的视觉和触觉外,有接近三分之一的消费者希望商家也能利用嗅觉和听觉。而对于28%的消费者来说,味觉也非常重要。
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