又一个儿童新兴业态来了 它已引爆月均40万客流

商业地产云智库   2016-11-17 15:53
核心提示:随着IP市场的发展,以动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏,购物中心引进儿童剧将大有可为。

  当儿童经济抢占购物中心,儿童剧作为新兴儿童体验业态受到了越来越多的关注,全国观看人数呈逐年上涨态势,其租金是购物中心首层租金的3-4倍;另根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营数据,儿童剧可为购物中心带来月均40万的客流。

  而随着IP市场的发展,以动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏,购物中心引进儿童剧将大有可为。

  儿童剧观看人数逐年上涨,有效提升购物中心客流

  近年来,随着儿童剧市场的不断发展,儿童剧演出观众人数持续增长,2015年全国儿童剧观众人数达534万人次,较2014年增长11.3%,购物中心引进优质儿童剧可有效提升客流。

  1、家长对儿童早期培养的重视,带动儿童剧进入“快车道”

  儿童剧取材广泛,对孩子有一定的引导教育作用,随着8090后父母对儿童早期培养的重视程度不断提升,以培养儿童兴趣为目标的精神消费有望攀升。

  因此,未来我国儿童消费重心将逐步从基础消费向娱乐消费转移,集表演、启智、教育、娱乐为一体的儿童剧将迎来新一轮发展热潮;并将打破产品和时间上的孤立性,带动可重复、可持续消费,形成完整的儿童消费产业链条。

  儿童消费从单一零售向多元体验的转型,将带动儿童剧进入发展“快车道”。

  儿童剧《爱丽丝梦游仙境》

  电影与真人的互动

  

  儿童剧《爱丽丝梦游仙境》

  图片来源 / 网易

  儿童剧《爱丽丝梦游仙境》取材于经典童话,采用最新的3D动画电影与真人互动形式。

  其原版曾于2010年与2012年来华巡演,口碑爆棚,一个月辗转10余个城市演出近30场,场场爆满。

  在现场有看到这些奇幻场景时小观众都惊呆了,一个劲儿地问妈妈,“我看到的都是真的吗?”

  2、2015-2016年儿童剧观看人数增长11.3%

  根据《2015-2016中国商业演出票房报告》数据显示,全国儿童剧观众数量增长11.3%,达534万人次,与话剧基本持平。

  

  同时,随着国家全面开放二胎政策的实施,儿童剧消费群体将迅速扩张,未来儿童剧观众人数将有望赶超话剧。

  儿童剧《芝麻街歌舞秀》

  全球观众已近1.5亿人次

  票价:免费

  已进驻/合作项目:朝阳大悦城、北京爱琴海

  演出所需面积:400平米

  平均上座率:100%

  儿童剧芝麻街获得138次艾美奖,已在全球150多个国家演出或电视播出,被誉为“全球最有影响力儿童节目”,全球观众近1.5亿人次。

  《芝麻街》长盛不衰归功于富含创意的布偶和真人同台表演,在欢声笑语中寓教于乐的演出形式深受小朋友与家长喜爱。

  

  

  图片来源 / 赢商网/粉丝传媒

  儿童剧租金高、票房上升,与购物中心达成共赢

  1、演出租金收益超购物中心首层租金近3-4倍

  艺术演出租金收益不菲,甚至高于一线城市购物中心首层租金3-4倍。

  同时,艺术演出还为购物中心的商家创造了品牌宣传及产品展示的机会,在获取双重租金收益的同时,也成为了商家青睐的推广平台之一。

  以下为一线城市同一购物中心内首层租金与艺术演出租金对比:

  

  一线城市购物中心首层租金与艺术演出租金对比

  根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营情况得出,它们可为购物中心带来月均最高40万的客流以及每天200-350元/平方米的租金。如下表:

  

  根据2016年国内知名购物中心演艺剧场的经营情况得出,它们可为购物中心带来月均最高40万的客流以及每天200-350元/平方米的租金。如下表:

  2、2015年全国儿童剧商业演出票房年收入超3.6亿

  根据《2015中国演出市场年度报告》中数据显示,2015年全国儿童剧专业演出票房收入为8.96亿元。

  《2015-2016中国商业演出票房报告》中数据显示,2015年全国儿童剧商业演出票房收入达3.6亿,同比增长10.8%。(注:本文主要以儿童剧商业演出数据来分析)。

  

  

  2020年儿童剧市场规模将达7.2亿,购物中心大有可为

  1、到2020年儿童剧商业演出市场规模将达7.2亿元

  儿童剧当前正逐渐兴起,影响范围日益扩大,在一线城市儿童剧市场发展的带动下,二三线城市儿童剧市场也开始发力。

  专业研究预测,到2020年儿童剧市场规模将达7.2亿元左右,未来5年复合增长率约为15%。

  2、IP市场发展为儿童剧引入了一汪“活水”

  儿童剧的创新能力将进一步提高,目前国内儿童剧存在题材老化、互动性差、观赏性差等问题,部分儿童剧粗制滥造,严重影响了国内儿童剧市场的发展。

  随着IP市场的发展,动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏,为儿童剧引入了一汪“活水”。

  3、亲子体验热潮需求增加,成儿童剧发展的重要载体

  亲子需求增加,在亲子体验热潮的影响下,2015年国内多地出现了多种新型儿童剧专业剧场,如以麦鲁小城为代表的亲子体验园大量增加儿童剧演出。

  这些剧场通常集儿童教育、亲子体验、游乐为一体,获得了多数家长青睐,当前儿童剧已经成为亲子活动的重要载体。

  

  麦鲁小城-儿童剧《小熊请客》

  图片来源 / 荆楚网

  上海大宁国际商业广场【小不点大视界】

  中国首个为0-12岁儿童打造的亲子微剧场

  小不点大视界位于大宁国际商业广场5座3楼,是中国首个为0-12岁儿童及其家庭打造、全部引进海外精品剧目的亲子微剧场,300平方米空间,最多能容纳150个人。

  

  图片来源 / 小不点大世界

  剧场吸引了曾“徒手”打造爱丁堡儿童戏剧节的全球儿童剧界传奇人物Tony Reekie担任国际部总监。

  从2015年5月开始至今,已经引进了8部来自全世界各地的优秀儿童剧,如英国谐趣纸偶剧《纸美人》,小朋友可坐在纸板屋里看剧,全场只能容纳50个人,专属体验感极强。

  

  2016年,将引进15部国外剧、共380场演出,包括英国亲子环球热舞派对《跳舞吧!宝贝》、西班牙多媒体动画互动剧《猫飞狗跳》、法国装置动画音乐剧《水孩子》等。

  

  图片来源 / 腾讯

  总结

  从目前阶段的儿童剧发展来看,低龄市场儿童剧可以细分到1-3岁、3-5岁、4-6岁,但十四五岁及以上的青少年校园题材的舞台作品较为缺乏,因此购物中心还可以从这一点打开缺口补充进来,从中引进不同年龄层的儿童剧。

  同时根据目前儿童剧场每天高客流以及高承租能力来看,购物中心引进不同年龄层儿童剧,一方面以来扩大消费群体,另一方面还能提升客流与租金,为购物中心注入活力。

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