2016年购物中心关注服饰品牌榜TOP50 ZARA排第一位

　　2017年服饰招商热点将与“优质国外品牌、个性化、生活方式、新零售、集合店、体验店、本土平价休闲服饰”等关键词紧密结合；国外新兴品牌、潮流集合店、个性潮牌、本土快时尚、女性细分门店等都值得购物中心关注！

　　服饰

　　2016年度购物中心关注

　　服饰品牌榜TOP50

　　·2016年度服饰榜单TOP50整体概括与趋势分析·

　　1/互联网品牌

　　互联网下“新零售”模式，带来的是以互联网线上平台为依托，数据化、流程化、智能化的运营模式，服饰业态具备非常大的背景资源和可操作空间，未来互联网服饰品牌将成为新兴品牌重要领域，且拓展速度强劲。

　　2/潮牌、设计师品牌

　　强调个性化的年轻潮牌、设计师品牌崭露头角，引起购物中心招商关注；而潮流集合店模式将驱使新兴品牌大量诞生，并促进成熟品牌升级。

　　3/快时尚

　　巨头快时尚拓展速度减慢，探索新的业务模式；本土快时尚品牌和国外新兴快时尚品牌乘势而上，通过产品细分、拓展面积灵活选择等快速拓展。

　　4/其他品牌

　　“体验化、差异化”仍是核心关键词，国内对休闲男装的需求正不断增长，品牌增加了更多的体验化、场景元素，满足不同消费者、不同场景需求；运动品牌专门针对女性开设细分品类门店；母婴一站式体验型平台将更多跨界融合更多童装品类。

　　整体总结

　　国外品牌强势拓展，对中国市场持续看好；具有横向发展（多品牌集团式拓展）或纵向发展（细分业态垂直领域深耕）潜力的品牌，更具有市场竞争力；2017年除北上广深外，华东及二三线城市同样成为品牌商拓展重点区域。

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　　TOP50

　　2016年度购物中心关注

　　服饰品牌榜TOP50解读

　　01休闲/潮流时尚装

　　个性潮牌、设计师品牌及国外新兴品牌发展看好

　　?女装

　　丹麦绫致集团、香港赫基国际集团旗下女装品牌均上榜2席。国内外实力服饰集团通过多品牌拓展战略，以定位不同的丰富产品线抢占市场。如【拉夏贝尔】在2015年推出新兴快时尚【UlifeStyle】，已从单一少淑延伸至男装、女装、童装等多品牌经营。

　　定位青春街头时尚潮流的【ILOVECHOC】、专注于黑白时尚的【odbo】、打造独特Kidult族文化的【CRZ】等，一批强调个性化、面向年龄层更年轻的潮牌、设计师品牌也开始进入大众视线，引起购物中心的招商关注。

　　注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间，带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

　　品牌独特亮点

　　【茵曼】诞生在2008年，主打“棉麻女装”，主要面向崇尚不张扬和素雅的风格、接受中低档价位的女性顾客。作为一个“淘品牌”，茵曼从2015年起转型开实体店，以“新零售”的模式打造全新消费体验空间，并利用线上累积的“粉丝”力量，用直营和加盟的方式推进“千城万店”计划。

　　【CovenGarden】由赫基国际集团于2014年推出，作为旗下首个高端知性女装品牌，主要面向30-45岁的现代女性。以蔷薇、蕾丝、银杏叶、豹猫纹为标志性设计元素。门店设计以秘境花园为灵感，带来不一样的视觉冲击。目前品牌已入驻广州太古汇、北京朝阳大悦城等项目。

　　?男女装

　　上榜的9席休闲/潮流男女装，全为成熟品牌。国外品牌数量占据优势，占比达78%，分别来自美国、英国、荷兰、意大利、西班牙、日本。国外时尚品牌依旧看好中国市场，可期有更多国际品牌进入。

　　品牌独特亮点

　　【EVISU】源自日本，以高质量手工牛仔裤和大胆设计风格见长。从2012年开始开拓中国市场，2016年其母公司收回中国市场的零售权及特许经营权，将加快更新产品系列，也会严格管理批发分销商，确保产品是独家专卖。目前品牌的产品向生活方式转型，提供各式各样的产品，包括男士和女士牛仔裤、T裇、衬衣、针织服、内裤和眼镜等时尚精品。

　　?男装

　　中国男装市场价值在2020年将达到人民币5850亿元。中国对于休闲男装的需求正不断增长，要求品牌拥有丰富产品线以满足消费者不同场合的着装需求。

　　实现集团式拓展战略的品牌更具优势，绫致集团旗下【SELECTED】、【Jack&Jones】均已开店超1000家。

　　品牌独特亮点

　　【SELECTED】于2008年进入中国市场，相对同集团旗下的【Jack&Jones】风格偏正式，但比商务装更具设计感，主要面向年龄在20-45岁之间的时尚男士，以前沿的设计、精湛的剪裁、满足商务或休闲不同需求，打造丰富产品线。

　　02快时尚

　　本土品牌和国外新兴品牌乘势而上，积极拓展

　　国际快时尚巨头将重心转向升级转型、多品牌策略，增速减缓。

　　【优衣库】向高品质服装品牌方向转型；【热风】【MJstyle】【H:CONNECT】均以“生活方式”进行体验升级打造。

　　本土快时尚和国外新兴快时尚的拓展表现更为积极，即将乘势而上。【NewLook】未来3年内计划再开设500家门店，【H:CONNECT】于2016年门店拓展基础上再增速；【热风】以每年提升10%的速度目标进行拓展，【MJstyle】2017年计划新开店100家，【A|K】拓展加速2017再开75家，有2席本土快时尚都表现出向海外拓展的意图。

　　注：部分品牌的2017年门店拓展数量根据增速推测。

　　品牌独特亮点

　　【H:CONNECT】借助与韩国流行文化的紧密连接，平均1-2周同步引进与韩国零时差的潮流服饰，在中国迅速扩张至220家，2017年计划再开140家新店。2016年在重庆龙湖时代天街购物广场推出H:CONNECT×H:CAFÉ概念旗舰店，是内地首家结合K-Fashion与韩式Lifestyle的潮流集合店，第二店预计将落户上海。

　　【MJstyle】每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都会根据每一店铺的顾客反馈更新上百款新品，目前已逐渐成为一个涵盖服饰、家居、咖啡、简餐等于一体的跨界品牌。2016年已成功实现200家布局，进军香港市场的3家店均备受热捧，2017年计划在全国城市及海外区域拓展不少于150家门店（年初将开日本首店）。MJstyle全球化战略已然展开。

　　03潮流集合店

　　新零售、新玩法，潮流集合店品牌更新与升级加速

　　数据显示，2005-2016年间，国内品牌集合店品牌数量从110个增加到1010个，预计2017年可达1200个品牌。

　　结合多品牌、生活方式、新零售等多种玩法，集合店有望成为应对同质化和单一零售品牌下滑趋势的新业态。潮流集合店是服饰业态未来大趋势，预计将会有大量新兴品牌诞生，并促进成熟品牌的创新升级。

　　品牌独特亮点

　　新兴品牌【就试·试衣间】创立于2015年，以线下线上结合的“新零售”模式，主打线上原创设计师品牌。在体验空间内，设置了11种不同主题样式的私人试衣间，顾客可以在店内自拍、走秀、看展览，同时得到1对1的专业形象指导。目前重点拓展杭州及长三角区域。

　　04运动服

　　女性运动市场渐火，运动零售积极升级消费体验

　　榜上3席国外运动品牌都将大中华区作为其第二大市场，积极拓展在华门店。

　　在整体运动服饰市场中，以女性运动服成长最快和最显著。但目前女性运动产品的种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%-35%，市场潜力巨大。3席上榜品牌均在2014年进军女性运动市场，推出女子产品线或开设女子专门店。

　　运动品牌同样紧跟零售消费升级热潮，在零售空间开发方面，更加注重以新颖的方式与顾客互动。

　　品牌独特亮点

　　【阿迪达斯】2016年12月开业的全球最大旗舰店。贯彻全新零售设计理念，注重“运动感”，通过“科技+定制+生活方式”打造消费体验。未来这种设计风格还将应用到世界各地的其他门店中，并且根据城市不同做出相应的调整。在未来5年内，【阿迪达斯】将在目前中国的9000间门店基础上增开3000间门店。

　　【UnderArmour】为美国高端功能性运动品牌，凭借“NBA第一人”库里作为UA的形象代言人，使得品牌迅速在国内打开知名度。2011年进入中国以来，从主要拓展北上广深，开始出现下沉二三线城市的拓展意图。

　　05童装

　　孕婴童一站式体验型平台是大趋势

　　孕婴童一站式体验型平台是未来的发展趋势。以家庭为背景，为消费者提供一站式购物及全方位增值服务，横跨孕、婴、童品类，并拥有玩、用、购、教、学、体验等服务。

　　品牌独特亮点

　　【FolliFollie】为1970年诞生于米兰、2015年进入中国的意大利轻奢童装潮牌。全新提出“家·生态”的多元化孕婴童生活品牌集合概念，将涉及各年龄层童装、孕婴服饰、儿童零售、儿童家居、家纺等品类。

　　06商务装/家居服/内衣

　　细分市场品牌更注重垂直领域的深耕

　　在细分垂直领域进行深耕，有助于品牌在竞争市场中实现差异化。如【G2000】推出针对不同年龄层的产品线；【6IXTY8IGHT】以少女内衣为主打，产品延展至内衣裤、运动衣、卫衣、leggings、洗水牛仔系列、羽绒外套及配饰系列。

　　据预估，中国女性内衣市场零售价值2017年将达到250亿美元，是美国内衣市场价值的2倍。2020年将增长至330亿美元。预测运动内衣、少女内衣等细分领域品牌即将兴起，瓜分中国女性内衣市场。

　　品牌独特亮点

　　【G2000】专注于为职场男性提供时尚且高品质的商务服及商务休闲服。涉及从高端人士到都市青年的时尚需求，另推出结合精湛剪裁及高级布料的Black系列、面向青年人的都市时尚风格AtTwenty系列等。

　　【6IXTY8IGHT】继3季度、2季度服饰榜单，再次上榜。其少女路线的差异化定位、快时尚经营模式、从百搭内衣到休闲服饰的品类拓展，使得品牌能够在内衣市场中突围，得到购物中心的持续关注。品牌目前集中在一二线城市进行门店拓展。

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　　TOP50

　　2016年度购物中心关注

　　服饰品牌榜TOP50特性解读

　　1/新兴品牌上榜5席，集中在国外快时尚及集合店品牌

　　服饰较于其他业态，品牌培育期较长，市场中仍由成熟优质服饰品牌主导，榜单中成熟优质品牌占比达90%。新兴力量主要依靠国外品牌的引入。

　　此外，集合店优势渐显，单个品牌的多品类集合升级优化、多品牌集合店的推出，也将成为服饰市场未来创新力量。

　　2/上榜国内外品牌数量比例3：2，国内外实力集团的多品牌策略表现强势

　　21席国外品牌中，丹麦绫致集团占有4席，其多品牌策略表现最为强势。

　　榜单中，香港赫基国际集团、西班牙Inditex集团旗下品牌亦各有2席上榜，【乐町】为太平鸟服饰集团旗下少女品牌，【拉夏贝尔】亦在2015年推出新兴快时尚【UlifeStyle】，已从单一少淑延伸至男装、女装、童装等多品牌经营。

　　3/一线城市为品牌必争之地，未来华东及二三线城市值得关注

　　榜单中，84%的服饰品牌面向全国拓展意愿较强，一线城市为品牌必争之地，但容量有限，品牌寻求更大发展空间。2017年，华东二三线城市、东北重点省会城市，将成为服饰品牌拓展热门。

　　注：圆圈大小代表计划在此区域拓展的品牌个数。