网咖成业态标配后 茶+手游或是未来休闲新业态

　　随着网咖商业模式的不断升级、现代年轻人休闲娱乐的选择和游戏行业的逐渐成熟，网咖或者游戏体验馆已经不知不觉变成了现代购物中心的标配之一。网咖品牌的不断增多也使得网咖行业的竞争也不断白热化，走在前沿的网咖品牌还是对自身进行升级修改，力求摆脱同质化占领行业先机。

　　网咖行业是如何逐渐走入人们和购物中心视野的？

　　网吧是网咖的前身，在家庭、私人电脑不丰富的年代，网吧仅仅承载着大部分80后、90后对于游戏娱乐的向往，那时候的网吧装修简单、环境普通、硬件配置一般、没有品牌概念、没有企业文化。随着私人电脑的普及和国家政府对于营业性网吧的规范，网吧行业受到了巨大的冲击，部分网吧开始注重消费者直接的体验，网吧从1.0进入2.0模式。

　　2.0模式相较于1.0模式也仅仅是装修、电脑硬件、基本服务上的提升，这个时候网吧已经有了品牌和运营的萌芽概念，但也仅限于充值优惠等促销活动的运营方式。

　　随着80后、90后等一批最开始接触网络和游戏的商业人进入社会以及消费者从基本需求服务到享受需求服务的改变，这批年轻的商业人开始把传统的娱乐服务行业管理模式套用到网吧这一原本不上台面的行业中，让网吧进入了3.0时代。这一阶段的网吧拥有超越普通家庭的硬件设备、针对不同消费者进行分区服务、简单的水、简餐和零食的提供、引入电子竞技这一运营活动打造品牌和店面氛围。3.0阶段的网吧也是现在市场上普遍存在的所谓的“伪网咖”，随着行业规范和社会认可度的提高，这一阶段网吧拥有的服务和环境也获得了购物中心的入驻认可，随后以其大占地面积和高留客率开始普遍进入购物中心。

　　而真正让网吧提升到网咖，且产业化是网咖的4.0阶段。这一阶段，网吧真正融入咖啡模式，咖啡独立与网吧之外拥有专门的产出模式和文化。设备上也在部分区域加入超出私人电脑的硬件配置提升到电竞站队水平，令加入多方位的娱乐体验，包括vr、影院、电竞厅等独立体验空间。这一阶段开始出现网鱼、新概念等连锁网咖品牌，并开始以明星代言、赞助活动等运营方式进行品牌文化的宣传。4.0阶段的网咖开始真正成为购物中心的标配，品牌和服务品质上以于传统娱乐品牌没有差别甚至有所超出，更大的占地面积、多人数的留客率、电竞活动带来的人流量等优势都满足了现代购物中心所需，仅网鱼网咖（需求面积:300-500平方米）一家在2016年就达到了300多近400家的规模。

　　观影包间

　　网咖新模式 没有电脑？

　　近日，网鱼网咖在上海推出新店NNtea，该店做出了网鱼的新突破，直接舍弃网咖的主载体电脑，转而以“手游+咖啡”的休闲模式为消费者提供服务。NNtea共3层楼，1层提供饮品点心；2层有不同概念感的休息和品茶区域；3层提供ipad畅玩手游。

　　手游和咖啡能否吸引足够多的消费者？据《2016全球移动游戏产业白皮书》统计，2016年全球移动游戏市场达到369亿美元，到2016第三季度中国的移动游戏市场规模就接近了250亿美元，截止2016年10月底手游的月活跃用户已达到5.64亿，也就是说有1/3的中国人在玩手游，这一数字在大量高质IP进入中国与手游厂商轰炸后还在继续上涨。从人数上看，确实有足够的消费群体共NNtea经营，但是手游的优势在于随身便捷，前往门店玩手游看起来是违背了这点，那“手游+咖啡”这一运营方式的盈利点在哪？

　　从现代网咖的盈利方式中我们可以猜测下，私人电脑普及之后为何还有这么多消费者前往网咖进行消费？答案是环境及服务。从NNtea的面积分布上我们也可以看到，不管是IPAD还是电脑已经越来越成了现代网咖的附属品，而现代网咖真正在卖的是和朋友能一起游戏娱乐的氛围和咖啡文化所带来在家里得不到的服务体验。从手游的火爆，从pc端到移动端的选择，这种“手游+咖啡”的体验模式或许未来将成为购物中心出现的新业态，亦或者将成为未来咖啡馆在谋求改变时的新方向。