今年1月，赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布《2016年度购物中心关注文创品牌榜TOP50》，揭示了文创品牌拓展方面的最新趋势：
文创品牌更青睐一线城市、新一线城市
从已进驻典型购物中心城市等级来看，上榜品牌偏向进驻一线城市（北上广深）、新一线城市（成都/杭州/武汉/天津/南京/重庆/西安/长沙/青岛/沈阳/大连/厦门/苏州/宁波/无锡）。
这类城市体验性消费热度较强，文艺气息较浓，消费者呈现对文创品牌的大需求，可缩短品牌市场的培育期。
注：城市等级划分依据为第一财经周刊发布的“2016中国城市商业魅力排行榜”
书店、DIY制作坊、创意产品热度不减，剧院、纹身馆、收藏店登堂入室
通过对比2015年度、2016半年度、2016年度文创品牌TOP50细分业态上榜情况，可见：
? 书店、DIY制作坊、创意产品仍是最受购物中心关注的文创业态；
? 在2016年度文创榜单中首次出现了剧院、纹身馆、收藏店三个新奇业态，体现顾客对情感消费要求的多样性，值得关注。
2017年已经到来，这些备受关注的文创品牌有何拓展新动作？文创业态创新方向如何？一起来看看吧！
国内首个新兴品牌创业支持机构“PARTNERS”
01、“IP”就是人气收割机
从迪士尼、Line friends到熊本熊，品牌IP化趋势越来越明显，IP浪潮席卷全球，这是未来商业的游戏新规则。IP化的文创品牌自带流量和粉丝，是购物中心乐于引入的“新宠儿”。
02、“咖啡+文创”最留客
连CHANEL、Gucci、Hermes、Dior等奢侈大牌都在店里开起了咖啡馆，咖啡已成跨界混搭的“万金油”。文创品牌也不例外，对于书店、画室这种希望顾客停留下来的地方，咖啡、甜点自然是必不可少的，这也让品牌更容易成为消费者的休闲生活方式。
03、“时尚”概念涌入
“故宫淘宝”的走红，带来的启示是文创品牌要获得年轻人的喜爱，要做到时尚化、年轻化，与新概念进行嫁接，提升品牌活力。好的文创品牌是具有魅力的时尚品牌。
04、“小众”渐成潮流
在消费升级的背景下，大众化已难以满足消费者的需求，小众市场正在崛起。聚焦某类细分人群、代表某种小众圈层文化的文创业态具有独特的优势。新生代、85后、90后热衷追求个性化，这种消费氛围使得小众文创品牌吸引力和号召力日渐强大，成为引领潮流的重要力量。
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05、“艺术”气息渐浓
随着人们对精神消费的需求日渐强烈，消费者对美学、艺术、文化的鉴赏水平也日益提高，缺乏深度和灵活的文创品牌没有未来。这带来的改变主要表现为：购物中心文创品牌在颜值、文化底蕴、艺术气息等方面大幅提升，且出现了新形态的文艺剧场。
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