二胎红利带火婴童市场 2017母婴行业市场规模将近2.7万亿元

中国网   2017-02-27 09:27
核心提示:全面二孩政策实施满一年之际,业内预计,在二胎政策和消费升级的双重刺激下,母婴整体产业规模将突破两万亿元。

在经历了人口出生率的一路暴跌之后,二胎终于在2011、2013年和2015年用三段式节奏放开了限制,随之而来的就是逐渐火爆的孕婴童市场。全面二孩政策实施满一年之际,业内预计,在二胎政策和消费升级的双重刺激下,母婴整体产业规模将突破两万亿元。

二胎生育红利带来超两万亿的市场蛋糕,记者从国内知名第三方数据机构获悉,预计随着居民生活水平的提高,育儿成本逐年上升,中国母婴行业保持高增长态势,2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。全面二孩政策实施满一年,据全国妇联最新调查显示,相对东部地区,西部城市不愿生二孩的家庭比例只有44.7%,二胎生育意愿相对强烈。

业内认为,二胎政策和消费升级的双重刺激下,母婴市场迎来爆发性发展。分析师荆晓蕾分析说:“全面二孩政策实施落地满一年,一定程度上加速了新生儿数量的增长。关键是,随着移动互联网的发展,年轻父母的消费行为较PC时代已发生巨大变化,社交和娱乐元素不断渗透到网购行为中。用户对质量、价格、服务等需求均有所提升,使原本竞争激烈的母婴市场进入一片红海之中。”

2012年之前是母婴产业的探索期,而2013年-2014年为启动期,2015年-2018年则为高速发展期。据母婴商情网统计,国内母婴行业从2008年步入发展车道,不少为人耳熟能详的零售品牌也都是在此前后开始蓬勃发展,而它们多采用加盟模式在全国掀起母婴用品的开店热潮。但是到了2013年前后,大部分加盟店都难逃脱离品牌的结局。

不过,伴随着二胎红利带来的万亿级“蛋糕”和互联网零售的火热,孕婴童市场又开始重新进入资本视野。如今,在网红经济下,“母婴社区、社群+内容+电商”成母婴产业新模式,并且一定程度上了满足了用户的个性化消费需求。

圣元、太子乐、飞鹤等国产知名奶粉品牌纷纷推出明星产品,根绝消费者需求细分,打造个性化优势品牌。

据悉,目前,与母婴APP用户强关联的领域有医疗健康、跨境电商、美食社区、家居家装、家政服务、特卖电商等,其中健康医疗、跨境电商是用户最强项领域。而从用户性别看,母婴APP用户女性占比达80.7%。莫岱青认为,“一般这类APP模式从社群起家,社群分享这块优势比较强,但电商这块相较而言会弱一些,所以这类模式还需要再磨合。”

规模化、多元化的冲击让不少个体小店难以招架。记者走访发现,市面上数十平米的小型孕婴童店面有不小比例,而这些店铺出售的的商品种类也相对单一。前述孕婴童连锁品牌的赵姓负责人表示,规模较大的孕婴童店面,都不只有出售商品这一个盈利渠道。像配套的儿童游乐场、游泳和洗澡等,除日常维护费用,带来的都是纯利润。

随着市民生活水平、消费意识、育儿理念、健康观念的提升,越来越多的人更舍得花钱购买品质好、健康安全、有品牌价值的母婴用品,并享受店家优质的售后服务。业内人士认为,未来,孕婴童行业在逐步进行规模化、连锁化“洗牌”的过程中,也将会推出“一站式”的配套服务模式:在一家母婴店里,消费者不仅可以买到奶粉、床椅、玩具、服饰、保健品、喂养用具、辅助食品、图书音像、妈妈用品等商品,宝宝还能享受到游玩、抚触、游乐等等一站式服务。

个性化电商平台时期来临,比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富,更重要的是持续满足用户的个性化需求。深挖整个母婴产业,不仅围绕孩子的教育、旅游等,还要围绕妈妈人群、家庭消费在不同场景的商品服务需求,扩充更多的品类和服务。

 

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