安踏体育2016业绩亮眼 2017门店数量将突破10000家

赢商网福建站 星艳玲   2017-02-28 09:22

核心提示:2月22日,安踏体育用品有限公司在香港召开发布会公布2016年全年业绩报告,宣布公司营收超过人民币133亿元,再创新高。

  2月22日,安踏体育用品有限公司在香港召开发布会公布2016年全年业绩报告,宣布公司营收超过人民币133亿元,再创新高。上市十周年,安踏营收成功翻四倍。与此同时,安踏体育的市值在2017年1月首次突破600亿港币,跻身全球体育用品公司排名前五之列。

  2016财报亮眼 市值首破600亿

  2015年营收达111.26亿的安踏,在成为中国首个进入“百亿俱乐部”的体育用品企业后继续发力,根据此次发布的财报数据显示,2016年,安踏体育收益较2015年上升20%,达到人民币133.5亿元,连续三年达到20% 的增长率。毛利率上升108%,达到48.4%,创下新高。

  根据彭博社数据,截止至1月底,安踏体育的市值已经突破600亿港元,在领先国内其他体育用品公司的同时,安踏也巩固了其在全球体育用品公司市值排名中的第五的位置。在丁世忠看来,安踏市值首超600亿,背后支撑的正是“安踏之道”的确立和践行。

  同时,他也表示,“随着2022年冬奥会筹备工作陆续展开,安踏将不遗余力投入资源,全力配合。市场也普遍认为,未来十年将会是中国体育用品产业的黄金十年。凭借我们的‘安踏之道’及独特商业模式,我们有信心在中国体育行业中脱颖而出,再创奇迹”。

  深耕细分市场 多品牌战略助力

  坚持践行“单聚焦、多品牌、全渠道”战略后,2016年,安踏收获颇丰:

  截止至2016年12月31日,中国内地安踏店(包括安踏儿童独立店)的数量为8860间;

  定位运动时尚的FILA维持高增长势头,2016年增速更是达50%以上,成为安踏发展的强劲引擎之一。中国内地、香港及澳门的FILA(包括FILA KIDS独立店)共802间;

  成功引进日本高端体育品牌DESCENTE,开始安踏在高端功能体育用品市场的新开拓。在报告期内,开设了6间店铺,安踏计划通过两年的时间让DESCENTE能够持续产生盈利。

  安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS及DESCENTE,不同的品牌定位实现了对体育用品市场的细分,覆盖多层级消费者最大限度满足消费者日益增长的需求。

  多品牌精准定位成功地使安踏实现了差异互补,在市场形成协同效应,通过多品牌细分市场策略在中国体育用品市场取得领先地位。相信在未来,安踏还将继续收购,丰富旗下品牌种类。

  开拓户外用品市场 完善品牌组合模型

  在业绩会上,安踏体育公布了一则合资意向。安踏体育宣布旗下全资附属公司ANKO已与Kolon 合资方签订合资协议,将成立合资集团,主要业务为在地区内独家经营、营销、销售带有Kolon Sport IP和商标若干范畴的商品,双方各占50%股权。

  Kolon体育目前是韩国户外用品市场上的第一大品牌,在主打专业户外运动服的同时,强调时尚的生活方式概念。kolon 在进入中国7年后已经拥有了220家渠道店,同时有自营的天猫线上商店。

  安踏体育董事会认为,该举措将拓展集团在中国体育用品市场(尤其在中至高端户外体育用品)的业务领域,持续打造完整的品牌组合模型,旨在提高集团的盈利能力、可持续发展能力及提高本集团财务业绩。

  加大购物中心门店布局 持续发力电商

  对于未来门店拓展方面,安踏亦有所规划。随着全渠道战略的实施,在以街铺为主的基础上,安踏正逐渐增加百货、购物中心的零售门店。其中,重点将在综合性购物中心开设更多数量的门店。安踏此举的目的是为了带给消费者更好的消费体验,将会根据不同的卖场,选择旗下不同品牌入驻。比如FILA会专注于在高端的百货公司开店,安踏则以单店街铺为主。

  预计于2017年底,安踏旗下各品牌的门店总数将增加到一万家以上。其中,安踏门店数将增加至9000-9100家,未来的扩张会以拓展儿童店为主;FILA门店数目将增加至950-1000家;DESCENTE的门店数目将增加至50-60家专卖店。

  除了实体门店的布局外,安踏十分重视电商业务的发展,其已不再仅是一个清理库存的渠道。

  目前,安踏已在天猫、京东和唯品会等电商平台开设了自营店,为安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS等品牌都提供了线上专供款产品。目前安踏电商标准化了所有网店界面、改善产品介绍和展示,并提高产品搜索和排列功能,对电商平台上的产品推出时间、优先次序及款式均作出规范,协同线下零售商,避免互相竞争。

  丁世忠表示,“未来三到五年内网上销售额占总营收之比将由2015年的近10%升至20%。”他明确提出,未来的机会在于以购物重心和电商为核心的渠道转型,在于以跑步、室内训练、户外运动、篮球、足球和冬季运动为主的细份市场,以及市场规模巨大的儿童鞋服市场。

  2016年安踏体育大事记

  ·2月:安踏发布2015年全年财报,公司营收首次突破人民币100亿元,达111.26亿元,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。

  ·3月:“挑战100”征程再次启程,安踏再次携手陈盆滨完成了北京、上海、厦门、深圳、重庆五座城市500公里跑的挑战,并于8月份与陈盆滨、五座城市的总冠军队伍前往巴西里约,完成最后的“挑战100”。

  ·4月:安踏亮相福州体博会,发布了“让我们去打破”的里约奥运会传播主题和中国国家体操、蹦床、举重、拳击等十支国家队的里约奥运会比赛装备。

  ·6月:安踏智能跑鞋亮相“奥跑日”;安踏发布2016里约奥运会中国体育代表团领奖服——冠军龙服。

  ·7月:安踏与天猫在杭州举办“去打破·安踏天猫2016里约奥运会电商营销”启动仪式,双方正式拉开了2016里约奥运会电商营销序幕。同时,也标志着安踏开启电商营销的新模式。

  ·8月:安踏奥运营销大获成功。安踏半年报指出,本届奥运营销安踏有效地将品牌及产品带到世界舞台的核心,使品牌美誉度的提升达到了17%。此次,安踏实施了“线上+线下”的立体式营销,通过对热点事件的把控,做到快、准、狠的即时营销,利用具有冲击力的视觉和文字,在社交媒体上创造了一个又一个热门话题。

  ·11月:安踏签约世界拳王曼尼·帕奎奥,发力综训搏击市场;安踏集团电商“双11”以同比增长超100%的销售业绩再创新高,持续领跑国内体育用品行业。

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