维秘首次将内衣产品带入中国市场 国人会买单吗？

       2月23日，内地首家维密全品类旗舰店正式开启试运营，并将于3月8日正式开业。与以往以特许经营权销售香水、护体产品的门店不同，这家新店由维密母公司L Brands Inc.集团直营，也是维密母公司L Brands Inc.集团第一次将内衣产品带入中国市场，并将出售“维密”旗下全线内衣产品，包括品牌经典畅销的Body by Victoria系列、Very Sexy系列、Dream Angels系列、Bombshell系列、Cotton Lingerie系列及Victoria Sport运动系列。

　　据了解，该店位于上海中心城区淮海中路上力宝广场一楼最显要的位置，店铺共分四层，总面积占地1400多平方米，店内装修华丽。此前该店铺已经空置了半年有余，曾经是奢侈品牌路易威登旗舰店的位置。同时，有消息显示，成都万象城维密旗舰店也即将亮相，面积超过2200平方米。2017年维密大秀也将在上海举办。然而，中国市场真的能成为维密的救命稻草吗？

       与国内内衣品牌相比，维密品牌知名度更高，但在华布局相对滞后。2016年的维密大秀特别设置了中国元素，以突显对中国市场的重视，但是效果却不佳，品牌对中国文化的了解以及对中国风的设计不仅遭到消费者嘲笑，还被国外媒体发文抨击这是“种族主义”的行为。去年，维密大秀的关联有机对话跌幅扩大至34％，相关话题搜索量也较同期减少12％，而2015年CBS转播的维密秀场收视率与2014年同比则大降32%。

       此外，维密作为在L Brands旗下最重要的品牌，面临的挑战非常艰巨，其较高的定价和实体店的奢华装潢着实为品牌带来很大压力，而集团也一直表示担心维密的运营模式难以长期维系，继砍掉泳衣与成衣业务后，还希望能在2017年重新审视品牌的定位。而就在上海旗舰店开业的同一天，维密母公司L Brands对2017年盈利预期大幅削减，发布声明表示看淡集团2017年的业绩增长，下调全年每股盈利预期为3.05至3.35美元之间，远低于华尔街分析师们此前的预测，股价盘后暴跌13%，令投资者信心大受打击。

       如此看来，维密要想在中国市场真正站稳脚跟仍需一段时间！