阿迪达斯柏林开了家快闪店 噱头是消费者可自己设计卫衣

　　阿迪达斯在柏林开了间名为 Knit For You 的快闪店，只卖卫衣。

　　它的噱头是消费者可以自己设计卫衣，并且 4 个小时内就能拿到成品。不过挺贵的，一件卫衣得要 200 欧元。

　　设计卫衣得先进小黑屋。在小黑屋里，几十种不同的图案、花纹会投影到身上，你可以用传感器来选择和调整。要是觉得常规的衣服尺寸配不上你的身材，你还可以选择 3D 扫描来测取最合身的版型。一切设计好之后，你的作品将交给机器人，它们会用 4 个小时帮你织好、洗涤、干燥和包装。在这期间你可以逛逛吃吃，一圈下来你就能拿到一件阿迪达斯新品了。

　　阿迪达斯也不是第一次开快闪店了。之前为了庆祝 Stan Smith 推出新品，阿迪达斯在伦敦开了一家为期 4 天的快闪店，人们可以把自己的脸印在小白鞋上，或者通过 3D 打印技术给鞋制作花边——这些点子几乎原封不动地搬到了 Knit For You。

　　生意好的情况下，Knit For You 一天能卖大约 10 件卫衣——这实在不是一个拿得出手的数字。毕竟花 200 欧元买一件卫衣还是有点奢侈，况且目前可供图案花纹就那么几十种，大多数还都像换了个颜色的迷彩服。据说阿迪达斯还在分析这家店的业绩，考虑要不要开更多间类似的店面。

　　要说 Knit For You 最大的进步，可能是把产品从设计到面世的周期从 12 - 18 个月缩短到 4 个小时吧，这也是阿迪达斯的目标：靠更快推出的产品赚更多钱——他们认为上市速度越快的产品，越有可能在打折前全价售出，当然利润就更高啦。阿迪达斯目前能够全价售出的商品比例不到 50%。

　　所以阿迪达斯计划在 2020 年之前将生产速度提升至少 50%，如果顺利的话，全价售出的商品有望提升到 70%。

　　帮你做卫衣的机器人速度很快吧？它们都是阿迪达斯自己造的。去年 5 月阿迪达斯在德国建了名为 Speed Factory 的新工厂，专门用来造机器人——光看名字就感受到这个工厂的“快”了。为了覆盖更大规模生产，阿迪达斯将在美国亚特兰大开第二间 Speed Factory。

　　让消费者自己来做产品也是提速计划的一部分。在阿迪达斯官方网站上，你能够找到一个叫 “miadidas 定制”的频道，这里面的商品都可供消费者自主设计，从拖鞋到运动服，覆盖的品类还挺齐全的。在今年，阿迪达斯希望用户自主创造的品牌内容比例能达到 30%，这个比例目前是 13%。开更多像 Knit For You 这样的店铺可能会吸引消费者参与到定制服务中来。

　　看得出来，阿迪达斯想依靠更快、更个性化的服务赚更多钱。而这个快闪店，看上去不过是一个噱头罢了。