耐克发布最新财报利润上涨24% 产品创新仍是关键

　　3 月 21 日，耐克发布了 2017 财年第三季度报告，财报会议上，CEO Mark Parker 说，“美国市场的零售前景处于不稳定的状态，消费者在网上花更多钱，而不去实体店了。”

　　这一转变直接导致了数以百计的体育用品商店关闭、更高的库存压力，也影响到了运动品牌未来的营收增长。

　　电商吞噬实体零售的情景在中国并不新鲜，但对主要阵地在美国的运动品牌来说，美国零售环境的恶化，尤其是体育用品连锁店的接连破产，对行业而言可能是一个艰巨的挑战。

　　“一个需要指出的重点是，这些变化是由消费者驱动的。”Mark Parker 在会议上对分析师说，“消费者的需求仍然相当强劲，但对产品创新、时尚方面的要求更高了。他们想要更快捷、易获取以及个人化的服务。”

　　这个第三财季中，耐克在北美的销售增长仅为 3%，总体来看，公司营收增长 5% 至 84.3 亿美元，不如华尔街的预期，但利润增长非常强劲，上涨了 24%。

　　耐克的全球期货订单显示，接下来六个月零售商从耐克这里订的货数量同比下降了 4%，尤其是美国市场，他们正在收紧供货以优先处理积压的库存。

　　在运动行业普遍面临零售压力的环境下，能否在与阿迪达斯的竞争中获得胜利，产品创新仍然是关键。

　　对这方面，Mark Parker 显得还比较自信，“目前的环境也意味着耐克巨大的机会，因为品牌在数字和服务上相对的领先。”

　　他所指的除了 Nike+ 不久前一次加入电商功能的大版本更新，可能还包括耐克旗舰店里和官网上运行多年的 NIKEiD 定制功能。但对手已经在追赶了，阿迪达斯正在推动其自有定制服务 miadidas 功能的开发，它们最近还在柏林开了快闪店，消费者可以在里面定制自己的 T 恤。