周杰伦商业帝国:1800万入局电竞、潮牌、主题餐厅等

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赢商网 http://www.winshang.com2017年04月18日13:59来自:钛媒体
核心提示:2007年周杰伦开始涉足餐饮业,开起了主题餐厅,这家投资125万人民币的意大利餐厅取名为“MR.J义法厨房”(2013年宣布歇业)。

跟偶像一起组建一支史上最强的游戏战队,这应该是每一个“中二期”少年青春时的美梦。绝大部分少年只能把梦想深藏心底,但现在你们不用遗憾了——帮你们来圆梦的,是你们少年时的偶像周杰伦

2016年4月,周杰伦收购了台北暗杀星TPA战队(2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军),经过改组与管理后正式更名为“JTeam”,周杰伦担任战队队长。2017年4月9日,周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设品牌旗下第一家旗舰店——网咖“魔杰电竞馆”。对于电竞圈来讲,这注定不是件小事。

最近,这家很早之前被冠名“地表最强”的奢华网咖,终于在公众面前显出了真身。

据悉,“魔杰电竞馆”占地面积达到1700平方米,共有230台设备,11间对战黑房与5间综合VIP包房,店内设置有专业的赛事比赛区、直播专区以及餐饮水吧,可以打游戏、玩PS4、VR、看电影,囊括了实在年轻一代流行新颖的娱乐活动,比起网咖更倾向于一种“综合娱乐体”。

从网咖目前透露出的概念图片中,简约冷淡系的配色,灰黑白冷色打造出的现代科幻风格,超大的投影屏幕还有专门配置的酒柜与特制沙发,显眼处周杰伦标志性logo的“J”字母装饰,都显示出这家网咖超出了一般电竞馆的配置。

据了解,“魔杰电竞馆”耗资1800万,而它的消费价格却比想象中亲民,大厅10元一小时,包间18元一小时,如果办卡还会有优惠。这种贴心的行为,实际行动透露出的势把电竞游戏普及成全民运动的决心,都让人感慨,周杰伦,一名被音乐耽误的电竞选手。

但从这次电竞馆开设的背后,人们真正应该注意的是,“傲娇小公举”周杰伦有的可不止是唯品会“傲娇的品牌,呆萌的价格”这句魔性广告词,他背后的商业版图比想象中更大。

从古董店到健身房,“一切投资都是为了兴趣”?

周杰伦曾经在演唱会上对歌迷开玩笑说:“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱。”

确实,作为近几十年亚洲地区华语乐坛最具影响力的歌手之一,周杰伦已经过了靠唱片专辑过日子的时期,甚至几年一次的全球巡回演唱会都成了歌迷福利。作为音乐人完成了饱腹之后,他的商业触角开始漫天漫野的伸展,但这种伸展并不是深谋远虑、眼光独到的考量性质,而是带着一点少年心性——只要他感兴趣的,他都可以投资试试。

周杰伦商业试水初体验就是因为兴趣而起。2005年,他和导演邝盛合资在台北东区开设了一家古董店“Omni by JFK”。为了帮古董店造势,周杰伦曾将在《断了的弦》MV里出现过的“粉红宾士小甜甜”奉献出来充当镇店之宝。

店里的古董从沙发、桌椅到灯饰、衣服、鞋子包罗万象,有媒体透露,当年这家店单单租金与装修都要400万台币,但这家店最终还是折戟商场。

周杰伦自己调侃说:“老实讲,我做的很多品牌都是倒的,谁会买古董,但就是为了兴趣。”

同年,周杰伦投资200万台币与朋友合伙开设潮牌店PHANTACi,这家店主要以经营限量版潮品为主。有周杰伦明星光环的加持,加上商品本身的限量性质具有的稀缺与独特性,与NIKE等品牌的合作,这家店算是周杰伦商业领域上的一次成功尝试,也成为所有杰迷去台湾旅游必去朝圣的地点之一。

2007年周杰伦开始涉足餐饮业专题阅读),开起了主题餐厅,这家投资125万人民币的意大利餐厅取名为“MR.J义法厨房”(2013年宣布歇业),这似乎是后来“MR.J”品牌诞生伊始。

而这家餐厅开业之后伴随着电影《不能说的秘密》的影响,生意也十分红火,餐厅不到一年就收回了成本。论及周杰伦开设餐厅的初衷,他表示,是为了“让朋友有地方聚会”。

而之后周杰伦的投资都按着这种“兴趣为主,任性为辅”的步调。

2011年7月27日,周杰伦、刘谦与刘畊宏合作投资 DejaVu 音乐魔术餐厅;

2012年纪念首次主演电影《头文字D,周杰伦创立“藤原豆腐店”,以电影中出现的“藤原豆腐店用车”,吸引粉丝前往消费,不过收益并不如逾期(2015年歇业);

2013年,电影《天台》上映之后开业“天台食堂”(2015年歇业);

2014年,与刘畊宏合伙的“300壮士”健身房在上海落户……

而之前一系列投资,商业价值姑且放在一边,更大的作用是将“MR.J”变成周杰伦的个人品牌,并在投资过程中完成了IP孵化与延展。在此基础上,周杰伦还和朋友一起成立台湾电商平台“星品库”,经营潮流服装、饰品配件、动漫产品等。2016年,星品库的营业收入已经超过600万元,其中,国内粉丝贡献了70%的销售额。

“MR.J”涉足电竞圈,周天王投资帝国价值几何

而在这期间周杰伦也有在商业圈做一些“正经事”,2007年,周杰伦和方文山、杨峻荣耗资500万元,共同创办杰威尔音乐公司,先后推出了浪花兄弟、袁咏琳、CUG等艺人。

2011年,周杰伦入股香港上市公司文化传信,成为旗下游戏社交平台Ucan的股东。公司计划提供三维在线游戏社交平台,创造集视频下载、线上游戏以及3D互动游戏功能的交流分享平台。虽然截至2016年9月底,文化传信仍然处于亏损状态,但这在一些“大人”眼里,周杰伦可能算是开始有了成熟商业投资理念。

2012年,在陕西西安拥有多家水疗Spa中心、高级KTV的真爱董事长何志方,邀请周杰伦去西安开KTV。周杰伦投资3000万,在西安合资开设“真爱.范特西KTV”,第一年的营业收入就超过2300万。

而值得一提的是,有媒体揭露,2015年11月16日,主营业务为洗浴的真爱股份在股转系统披露了公开转让说明书,其中显示真爱股份是真爱范特西 KTV 的大股东,而周杰伦持有真爱范特西 KTV15% 的股份。这其中必然有不小的干系。

2016年,周杰伦以股东身份加盟万魔,担任创意官,并将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机。而万魔一直是小米的生态链企业,累计耳机出货量为3300万条,今年初正式启动上市事宜,目前的估值超过10亿元。

2016年底,12月5日,周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟爱尚传媒,并将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个经典音乐IP影视改编权授予爱尚传媒,进行网剧或大电影的拍摄,完成音乐IP影视化计划。

行业人士分析,凭借这10首音乐IP影视化及周董的电影计划,就有望给爱尚传媒带动50亿的产值。而这无疑也是周杰伦与其音乐“时代符号性”的情怀价值变现商业价值的一次尝试。

而这几年中,随着周杰伦对《英雄联盟》的痴迷程度日益加深,他的投资开始涉足电竞圈了。2015年6月,周杰伦担任了英雄联盟的代言人;8月游戏直播首秀创了电竞史上直播最高在线观看人数1700万的记录;9月,表演赛上还组队击败了王思聪的明星队。

2016年4月,周杰伦入股中国数码文化集团,按一千万股份的持股计算,周杰伦目前的股份市值为480万元,并且他还授予中国数码文化在电竞领域使用其肖像和姓名6年的独家权力。

中国数码文化集团表示,双方有计划在台湾筹备建设第一只专属电子竞技战队。夹带着IDG和中国数码文化有商业合作关系,这次入股也促成了IDG与周杰伦合作开设“魔杰电竞馆”。

周杰伦对于自己的商业投资道路曾经表示,“我的所有投资,都是和妈妈讨论后才做决定,其实妈妈的投资理念比我好。她还是希望我做和音乐有关的投资,像钢琴、KTV都和音乐有很大关系,以后投资的重点也是既要符合我的身份,也要符合商业规律,最重要的一点是不能缺少艺术。”

这其中或许再加上“就是为了兴趣”和“有时候挺朋友做的投资,其实不是为了赚钱”的成分,就能解释周杰伦一直以来的商业投资选择。有时候“大人”才权衡利弊,周杰伦是“开心就好”,而开心未必不能创造一番天地。

要知道,在2017中国名人商业价值榜中,周杰伦以1.81亿元的商业收入占领第三名了。

 

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