“不求大、求特色”的招牌 会为商铺带来啥改变？

　　台湾商铺林立的街头，总是布满了各式广告牌，它们密集地分布在建筑的立面上，争先恐后地通过庞大的体积、醒目的字号与色彩，向熙熙攘攘的人群推销着各类商品。尽管由这些组合在一起的广告牌，构成了某种台湾特色，但是无论是对消费者、店家还是台湾不同的城市而言，它们的设计都不理想。

　　这种试图通过增强广告牌的醒目程度来吸引消费者注意力的做法，最终很难让任何一名店家脱颖而出，因为消费者无法迅速地在繁杂的广告招牌中找到自己想要的信息，而街道本身的景观因为这些招牌的遮盖，也受到了影响。

　　能不能让这些招牌变小、变精致，使建筑物的样貌更完整地显露出来，并让大家能通过招牌读懂店家老板的故事？这是台湾水越设计的创始人周育如与她的团队，一直在思考的问题。

　　在今年深圳设计周的主题展上，她带来了由水越设计主推“小招牌制作所”的项目，展示了那些低调的招牌设计的魅力。

　　比如一间名为“Blahblahblah”的皮革店，水越设计直接使用一张不规则的皮革做了招牌。这张浅色的皮革印上了店名与成立的时间，被固定在一根涂上黑漆的铁管上，营业时，整张皮革会被完全展开，而在店家打烊后，它就会被卷起来。

　　提供轻食与茶，并栽种香草植物的店铺“小草作”，则有了一块带点立体感的小招牌，像是一滴露水与一片草叶的组合，在一天中的不同时候，这块小招牌在浅灰色墙面上投下的阴影还会发生变化，很有台式小清新的风格。

　　最特别的或许是“小公寓”咖啡店的招牌，直接从传统的二维设计，变为了一间参照店内布置搭建的小房子模型。小店里不同的座椅、猫咪与空间的布置，都缩在了这块另类的招牌中，传递出店家所希望传递的温暖感。

　　这个项目如今已开展了四年，水越设计与 27 个设计团队合作，一共完成了 100 面招牌的设计。不过在项目初期，事情的进展并不顺利，习惯了传统大招牌的店家并没有设计招牌的意识，更没有完善城市景观的意图。

　　在接受《好奇心日报》采访时，周育如表示，在台湾原先并没有招牌设计这样的概念，基本上店家都是直接通过厂商来制作招牌。因而在与厂商、店家沟通的初期，当询问他们对制作一面招牌设计费的预估时，周育如表示，他们都惊讶地回应：“不要啊，只要制造就好了。”

　　“所以如何让大家重视招牌的独特性、材质及其与整个城市的关系，是我们要长期推广的。”周育如告诉《好奇心日报》。他们通过一个“台北遇见街角设计”的活动，开展了一系列工作坊，并努力说服店家来参加活动：“我们会和店家说，只要你们来参加我们的工作坊，就有机会和设计师一起合作，把你心目中想要的招牌设计出来。”

　　不少店家都动了心，而周育如和其他设计师，也有了机会向他们阐释街道与城市的概念，并传递如何共创城市景观的信息。慢慢地，加入到重新设计招牌队伍中的店家开始增多，店铺的类型达到了 40 多种，周育如甚至遇到了一名为了搭配一块好的招牌设计而重新装修店面的店家。

　　而随着经验的积累，周育如和她的团队也开始更系统地思考招牌设计的问题。他们以台北为主要研究对象，划分出了六种类型的区域——历史门户型、历史周边发展型、现代都会商业型、复合生活型和历史街区型。根据不同区域的建筑特色与功能性，他们制定了一些规则，对招牌的设计风格、色彩搭配与材质选择提出了一些建议，比如在整体风格稳重且古典的历史门户型区域，招牌的设计需考量周边的历史建筑物不能有闪烁式的照明，色彩应配合环境的基调采用中低彩度配色、减少冷色等。

　　而针对每一次的招牌设计，设计师们都会先从了解店家入手，在熟悉业主的品牌理念、商品风格、顾客族群与周边环境等信息后，再进行设计方向的沟通，制定出设计提案与样本，在进行细部的修改，经历约一个半月的周期后，一块小招牌的设计才算完工。

　　如今，这个项目也得到了政府的认可，周育如认为，这个项目可以进一步扩大，让更多的商家通过改变招牌的设计来改变街道的景观，最终整座城市的形象也会随之发生改变。小招牌在她看来，是“不求大、谈和谐、谈多元材质与特色”的招牌，如果一座城市 68% 的招牌都是这种风格的，那城市本身将会变得非常吸引人。