线上广告成本攀升 美国线上零售商相继进驻实体商店

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赢商网 http://www.winshang.com2017年05月18日09:45来自:工商时报
核心提示:随着线上广告成本攀升,包括美国床垫业者Casper Sleep在内的线上零售公司,相继进驻实体零售店。

  华尔街日报周三报导,过去20年来线上零售虽然快速成长,但仍只占美国整体销售的10%,随着线上广告成本攀升,包括美国床垫业者Casper Sleep在内的线上零售公司,相继进驻实体零售店。   

  Casper透过脸书广告和赞助吸引客户,为公司带来亮丽的营收数字,如今该公司认为不应再将实体商店拒之千里。Casper下个月将在实体零售商专题阅读)Target的1,200家门市贩售寝具商品,Target与Casper洽谈1年,终于敲定合作。   

  从网路发迹再跨足实体商店的美国线上零售商,还有刮鬍刀公司Harry's和眼镜商Warby Parker等。

  4年前从网路起家的Harry's在去年夏季宣布与Target合作,在后者的门市贩售刮鬍刀。短短数周,Harry's便在Target的刮鬍刀柄类產品拿下50%的市占。

  Harry's的共同创办人雷德(Jeffrey Raider)表示,线上和实体业务的利润率大致相当,未来的零售将是线上与实体销售相结合。

  成军7年的Warby Parker在2013年设立门市据点,没想到营收优于原先预期。如今该公司拥有超过50家门市,估计今年底前将达70家。

  Warby Parker共同创办人吉尔波(Dave Gilboa)估计,线上和实体零售销售额将在未来几年趋于一致。

  当越来越多线上零售商进入市场,并锁定相似的客群,广告费也随之上扬。如此一来,让实体门市比以往更具吸引力。

  Casper和Warby Parker的早期投资人莱尔(Ben Lerer)表示,3至5年前线上公司凭藉着便宜的线上广告在网路淘金,这种情况现在已不復见。

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