被复星投资之后 都市丽人要卖日本品牌的婴童装了

　　那个卖中低价内衣的“都市丽人（需求面积:60-300平方米）”要销售童装了。

　　都市丽人宣布成为日本童装公司 Kimuratan Corporation （以下简称 Kimuratan）在中国内地的独家代理，它将在线上和线下传统渠道销售该公司的童装。

　　都市丽人代理了这家公司的两个旗舰品牌：“爱情设计”和“Biquette 贝开特”，前者是婴儿装，后者为童装。价格都算是中档（代购价格在 200 元人民币左右）。Kimuratan 创立于 1964 年，在日本的 40 多个城市有超过 250 家分店，东京证券交易所上市。

　　二胎政策一定程度上带来了婴幼儿服装市场的利好。根据欧睿国际咨询提供的数据，过去五年童装（包括婴儿装）年复合增长率为 8.5%。销售童装还能和都市丽人的内衣业务互补，多元化发展能扩大都市丽人的收入来源。

　　都市丽人的策略转变可能跟引入复星作为战略股东有关。5月初，复星旗下的深圳前海复星瑞哲资产管理有限公司认购都市丽人价值 6 亿元的股份。入股后，复星将持有都市丽人11.18%的股份，成为都市丽人最大股东及其一致行动人之外的第二大股东。都市丽人表示此次扩股获得资金将用于公司销售分销渠道改革，或者潜在并购收购等。

　　都市丽人给复星的承诺是 2017 年度的收入增长不低于 3%，净利润增长不低于 20%，2018 年收入增长不低于 6%，净利润增长不低于 15%。考虑到这家公司 2016 年收入下降了 8.9%（为 45 亿元人民币），经营利润和净利润都下降了 55%左右，这些目标对于都市丽人来说是不小的业绩压力。

　　随着一二线城市的消费升级，主打低价或性价比的大众线内衣不是那么好卖了。根据欧睿咨询提供给《好奇心日报》的数据，都市丽人在中国女性内衣市场的份额从 2015 年的 3.9%下降到了去年的 3.7%（不过依然排名第一）。虽然 2015 年都市丽人收购了上海中高端内衣欧迪芬，但是它大部分内衣产品依然是低价，比如说文胸的价格在 27~180 元之间。

　　中国内衣市场还在以 7.7%左右的速度增长着，不过增长的份额可能更多地是被新加入的品牌抢走了——比如刚刚进入中国市场的维密、快时尚品牌包括优衣库（需求面积:1800-2000平方米）和 H&M 也都在卖内衣。根据欧睿提供的数据，在中国女性内衣市场排名前五的公司中，除了排名第二的北京爱慕市场份额没有变化，都市丽人、婷美、安莉芳控股和深圳汇洁集团（旗下品牌有曼妮芬）的市场份额都缩小了。