颜值与创意齐飞！解码“三新Mall”——APM广场

　　夜生活，是大都市一道独特的风景线。

　　随着一座座城市综合体的拔地而起，一个个休闲购物商圈在我们的周边逐步形成。在“千店一面”成常态的环境下，购物中心纷纷打造差异化经营模式，向着“个性化、主题化、体验式”的方向发展。

　　全天候的经营模式，在目前商业同质化严重的大背景下应运而生。 紧随广上北深一线城市的步伐，福州，这座美丽的滨海城市，即将于5月26日推出首座全天候的购物中心--金融街APM广场。

　　“一座城市，一个APM，一段年轻人的故事”，喊出这个口号的正是位于福州台江金融街商圈的“APM广场”。

　　作为福州首座“全天候”购物中心，APM广场商业建筑面积 8万㎡，从商场颜值和业态布局上来看，可谓是“小而新”，力求打造“三新”MALL——新业态、新体验、新空间。

　　项目效果图

　　新业态——“全天候”模式开启福州夜行消费新时代

　　何为APM？即“am + pm”，象征白昼及晚上，将两个截然不同的概念合二为一，形成新的零售商业模式-- “夜行消费”。区别于一般的mall，它突破了晚上10点结束营业的惯例，将时间通常延长到了凌晨，甚至是通宵，弥补了夜间消费空白。

　　APM引导着健康的夜行消费，在这里可以日日夜夜玩不停，在这里可以享受吃喝玩乐购的完善体验，在这里可以追求你梦想中的生活和理想。

　　APM广场，地处金融街CBD，在项目半径一公里内可辐射40万消费客群，其中商务人群占比17.5%。对于商务人群来说，在一天忙碌的工作之后，开启夜间休闲娱乐时光的需求正在不断加强，其中，健身运动、小聚闲聊都是不错的选择。而APM广场“悦Mall 悦生活”的理念，正是提倡夜行消费、推崇健康运动的生活方式。

　　新体验——优化品牌业态组合　零售不再是“排头兵”

　　作为福州首个全天候消费模式的购物中心，APM在品牌业态组合上不走寻常路，将服饰业态配比降至11%，此外，餐饮48%、娱乐运动休闲15%、主力店20%、其他配套6%。项目整体呈现出了重餐饮、重休闲、轻零售的业态特点，如此组合，正是为了体现APM打造“夜行消费”的目的。据悉，商场零售面积仍然是晚上22点结束营业，但餐饮可实现全天候营业。

　　据赢商网了解，项目目前引进40多个品牌，连锁品牌门店面积最少不低于300㎡，届时开业率达88%。在业态布局上，其以“健康运动” 、“餐饮美食”、“ 休闲娱乐”三大主题贯穿整个购物空间，规划了服饰零售、精品超市、主题影院、儿童乐园、特色餐饮、时尚运动等六大业态。

　　走进这座“小而精”的APM购物中心，让小编为你探究入驻品牌商户的特色。

• 云创生活

　　云创生活打造的是社区生活5.0，是一个由创业者组成的为社区居民提供更好生活体验的平台，设计了儿童教育、运动健康、美学生活等一系列线下体验空间。目前战略入驻云创生活APM店的代表企业有乐刻运动、咖啡、花点时间、王牌嘻帝街舞、木鱼文化少林武术等。

APM店效果图

• 加时健身

　　在全民健身、消费升级时代，运动俨然成为一种必不可少的生活方式。基于消费者对运动场所的需求越来越强烈，购物中心也开始“争鲜”，抢占“运动经济”。2000多平方米的加时健身场馆，在功能上划分出了动感单车区，大型练习区和休闲娱乐区域，配有Life Fitness（力健）、Star Trac（星驰）等欧美品牌运动器械，涵盖登山机、风阻划船器、格斗绳、拳击等多种运动项目。

• 贤合庄

　　贤合庄，这家由陈赫、叶一茜、朱桢三位大咖携手打造的火锅品牌，将其福州第二店落户APM,门店整体设计整体依旧延续LOFT风格，店铺主体以灰色调为主，将粗犷与时尚结合，形成了贤合庄独具特色的用餐氛围。

• 迪卡侬

　　迪卡侬集运动用品设计、研发、生产、物流、品牌、零售于一体，涵盖了80多种运动项目，有近35000种运动产品。在迪卡侬，不仅可以买到足篮排、乒羽网等大众的运动产品，还能现场体验高尔夫、射箭等其他运动。商场还会经常组织店内商品体验、运动表演和介绍等活动，以及开展运动俱乐部培训。

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• 周周猪VR

　　周周猪VR是一个虚拟现实技术服务平台，是福建地区最早投身VR市场的机构。在周周猪VR，消费者可以体验VR眼镜、VR头盔、万向跑步机等智能设备，体验项目丰富多样，包括飞天扫帚、二重唱、禅之刃、细胞大冒险VR、水果忍者VR版、倾斜的刷子、全息舞蹈、佣兵、火神之怒等等。

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• O.T.R

　　O.T.R是拉夏贝尔旗下子品牌，追求“简约而不简单”，倡导“极简生活”，自身亦坚持着“极致”理念，无论品质还是价格、时尚还是流行均追求做到最为极致。秉承日本工匠精神，融入国际时尚元素，把每一件成衣当做充满质感的艺术品。

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• TOPFEELING

　　TOPFEELING作为MJStyle的精品迷你店，其产品均为MJStyle的精选款。品牌风格时尚多变，青春无限，融合悠闲精致的生活方式和流行趋势，通过服饰展现出一种崇尚独特、勇敢乐观、自由随性的生活理念。

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　　新空间——让艺术、公益贴近生活 购物空间更具互动性

　　实体商业从拼地段到拼品牌，再从拼品牌到拼业态，最终进入了拼体验、拼服务的阶段。购物中心在透过营造轻松愉悦的购物环境，以实现对客流的重新集聚。其中的每一个设施，每一个购物场景，都会成为创新的出发点。

　　在购物中心场景打造上，APM广场可谓是深谙此道。硬件上，整个商场的空间设计概念为“银河峡谷”，赋予主中庭更多活力。在软装上，则更具针对性，比如在时尚品牌区域，融入了英国上个世纪50年代的波普艺术风格，夸张化的软装不仅强调了视觉的冲突美，更极大的丰富了APM广场的潮流感。

　　除此之外，更增加了美国嘻哈涂鸦艺术，让整个时尚区域更加年轻化和动态效果。APM更提供了免费的供所有客人拍照的杂志风格的橱窗，希望借此告诉他人，时尚不仅是属于一小部分的人，而是属于人群中的大多数。

　　另外，值得一提的是，APM除了在软装上的创新，打造场景化体验外，还有多个“第一”亮相，让购物空间更具互动性。

• 遇见博物馆

　　如今的购物中心，早已不只是购物及享受，文化及体验正变得越来越重要，博物馆类的体验店正逐渐走入购物中心。APM广场跨界与福建博物院携手合作，将博物馆搬进了购物中心，届时，福建博物院的展品将同期在APM的中庭、主动线等点位同步展出。

　　响应国家让博物院“走出去”的号召，打破展品局限于博物院内展出的现状，APM让展品“走出”博物院“走进”购物中心，多渠道的输出更多的文化价值，让消费者在逛街、吃饭、购物的日常生活中，随时都能“遇见”并“走近”博物院，感受文化艺术带来的美好瞬间，有利于提升消费者的文化认知与兴趣，让生活变得更文艺。

购物中心里的文艺空间

　　“遇见博物馆”为福州人民打造了“两个全国第一”，第一个与博物院携手的购物中心和第一个走进购物中心的博物馆。在与APM的跨界合作中，依托APM的商业运营能力及客流聚集效应，将会让福建博物馆焕发时尚的魅力，而博物馆也让文艺更加贴近生活，这种创新的合作模式，或许将会为全国各地博物馆的发展提供一个方向。

　　如果你以为博物馆就只是陈列不同年代的物件，那说明你已经OUT了。据悉，当前福建博物馆正在举办“行走之间 欧洲城市艺术摄影展”， 届时，开业的APM亦将同步展出作品，让消费者领略摄影的魅力。

• 香蕉先森

　　近年来，越来越多的公益活动落户购物中心。此次，APM广场推出一个全新的IP形象——香蕉先森，主打“让公益更时尚”的理念。作为首创的购物中心公益推广品牌，APM将会尝试将商场运营过程中的各种系列推广活动整合在“香蕉先森”的IP形象下，让消费者对APM的形象认知更加感性，同时以公益活动为诉求目的，对于引领消费者的价值观以及购物中心差异化运营来说，可谓是有益的尝试。据了解。开业期间，香蕉先森将联手海峡（福州）大熊猫研究交流中心，为大熊猫巴斯举办公益募捐活动。

购物中心里的精神空间

　　在商场内举办公益活动，可以说是一种双赢的做法。随着人们对公益事业的重视程度的提升，我们会发现，公众其实更喜欢生活化的、充满趣味性的、时尚性的活动方式。一方面，从公众的角度来看，这样的活动不会带来压力，更易坚持下去；另一方面，对购物中心而言，定期举办一些或接地气、或时尚化的活动，对打造和突出品牌的社会形象大有裨益。

• 功夫熊猫主题IP展

　　据赢商网大数据中心发布的2016年度购物中心关注IP主题展50强榜单显示，电影类IP最受青睐。在APM广场看来，一个热门IP主题展对于购物中心来说，吸客效应是毋庸置疑的。

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　　因此，开业期间，APM将启动动漫主题活动。所举办的正是《功夫熊猫》主题展，届时现场将还原《功夫熊猫》中的卡通场景，熊猫谷、吉祥如意门、功夫学院、鹅爸爸的面馆、阿宝和美美的浪漫花园......

• 创意灯光秀

　　城市建筑，在白天是一个样子，夜晚又会是另一个模样。而让建筑在夜晚变脸的恰恰是灯光的魅力。

　　当emoji表情遇上购物中心灯光会碰撞出怎样的火花？让APM来告诉你！

　　APM广场的外立面面积达4200平方米，白天时设计感十足，当夜晚悄然降临时，正是它彰显魅力之时。当生动的emoji表情伴随着七彩绚丽的灯光，滚动出现在外立面上时，相信将会成为整个夜晚乃至整个城市一道靓丽的风景。APM创意灯光秀，将开创福州城市建筑灯光秀新玩法。

　创意灯光秀，更添互动性

• 福州最大室内天幕

　　天幕是近些年购物中心用来招揽顾客纷纷建设的室内、外风景，它依托空中回廊而建，在购物中心的走廊上方搭建起长几百米，高几十米的大型LED显示屏。显示屏不断播放或色彩鲜明、绚丽夺目，或贴近生活、打动人心的视频及音乐片段。在人们的视线上方呈现了现代LED技术与建筑的融合之美，光影交错，声乐萦绕，使消费者在轻松购物的同时，视觉和听觉方面得到双重享受。

　　APM广场中庭内的天幕面积达到200平方米，是广场内部设计的灵魂所在，堪称“福州最大天幕”。LED高科技成像技术，使整个天幕屏的视角均匀一致，无论消费者置身中庭的哪一个方位，都能感受到它的画面，在光影与色彩的交相辉映之中，为消费者提供更具遐想的消费空间体验。

天幕效果图

　　剧透了这么多，是否挑起你心中的好奇？不如5.26，来APM广场一探真容。