GUESS在陈冠希潮店里开了个快闪店 想要回溯品牌的根源

　　5 月 28 号到 30 号，上海巨鹿路陈冠希的潮牌店 JUICE 仿佛回到了 Hip-Hop 的黄金时代 — 90 年代的美国。

　　复古游戏机、鸡尾酒酒吧、滑板橱窗、懒人沙发、贴满了海报的木板墙，还有源源不断的冰激凌和棉花糖，Guess 在这里办了一场为期三天的快闪店，售卖 GUESS（需求面积:100-200平方米） Originals 和 A$AP Rocky 新推出的合作系列 “Ice Cream and Cotton Candy” 以及之前的 GUE$$ Club 系列。继洛杉矶、东京和香港之后，上海是第四站。

　　“我在都市 hip-hop 背景中成长，Guess 是其中一部分，在《威胁2:社会》（ 93 年经典黑人街头犯罪电影）这部电影里，在我的家中”，Rocky 说道。

　　GUESS Originals 是 GUESS 2016 年新推出的产品线，运作方式与 Adidas Originals 差不多，会找一些名人合作，推出改造 GUESS 经典设计的联名款。 嘻哈歌手 A$AP Rocky 是 GUESS 第一个合作对像。

　　“伦敦、纽约、比弗利山庄（美国洛杉矶，有“全世界最尊贵住宅区”之称）、迈阿密、东京，人们从 5 点开始就在店铺前排队来买他的设计系列。我们已经有很多年没有看到这样的场面了”，GUESS 创意总监 Paul Marciano 曾对 WWD 说。

　　A$AP Rocky X GUESS Originals

　　GUESS Originals X A$AP Rocky 快闪店设置

　　这话听起来有一点心酸，GUESS 在美国市场经历了疯狂的关店。全球 900 多家直营店，700 多家代理经销商店铺中，400 多家北美的门店将近一半要么租约快到期了，要么三年内将终止合作。第一季度财报，北美销售量依旧疲软。

　　“北美市场变化太快了，你不得不做出迅速的反应。你不能说，‘噢，我再给这些业绩很差的零售店一个机会吧’，最好不要给机会，你关掉这些店铺，如果未来情况更加可控的话，你可以再开一间”，GUESS 的 CEO Victor Herrero 说。

　　不过欧洲和亚洲市场多多少少拯救了 GUESS。欧洲市场利润增长 23.3%，亚洲增长了 16.9%。所以整体来看，利润同期上涨了 2％，达到 4.59 亿美元，相比去年净亏损从 2.52 亿美元减少到了 2.13 亿美元。2018 年财年 GUESS 将会继续关闭 60 家左右门店，但会持续扩张欧洲和亚洲市场。

　　而新产品线 GUESS Originals 算是 GUESS 应对变化的一部分，其与不同明星、艺术家推出联名系列，价格又相对亲和（新系列价格区间在 300 多到 1000多左右），会为 GUESS 带来更加多样化的消费者。除此之外，GUESS 旗下的 Marciano 也将重新定位，以吸引更加复杂的消费者。

　　“GUESS 这个品牌一直和性感联系在一起，现在对性感的定义很广泛，每个人都可以是性感的。大家都开始谈真实性，如今真实比完美更重要。现在的千禧一代和 Z 时代的消费者寻找的是和他们价值观相符合的，意图明确的品牌。像以往一样，我们正在让自己适应环境的变化”，Herrero 说。

　　题图、文中图来自：HYPEBEAST、现场实拍